苏宁深耕东南亚市场 抢占“一带一路”桥头堡

9月16日，在2015弘毅年会上，苏宁云商董事长张近东向外界透露了苏宁的国际化战略：“苏宁零售CPU不仅要向全行业输出，还要向全球输出，进一步加快苏宁的国际化步伐，打造中国领先全球的零售平台。”

而就在前不久举行的“中国—东盟信息港论坛”上，苏宁云商副董事长孙为民首次发布了苏宁在东南亚的规划布局：“从印尼、泰国到马来西亚，再到越南、缅甸，苏宁将进一步深耕东南亚的跨境电商市场。”未来，泰国的水果干、越南的木质工艺品、马来西亚的白咖啡、新加坡的珠宝等私家典藏的东南亚特产，都可以在苏宁易购上轻松购买。

本次论坛上，国家互联网信息办公室主任鲁炜表示，面向未来，中国和东盟国家要加强互联互通，共同建设21世纪“海上丝绸之路”，为本地区人民带来更多福祉。

进军东南亚市场，巩固南宁桥头堡

在国家“一带一路”战略中，广西是21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户，一头连接着粤港澳，一头连接着东盟。“广西要着力构建面向东盟的国际大通道，积极推动信息港建设。”

作为中国内陆地区与东盟国家之间双边进出的重要通道，广西“双向”战略作用越来越突出。因此，南宁及周边地区必将成为兵家“必争之地”，是未来发展东南亚市场的重要战略跳板。

孙为民表示，苏宁将快速推进东南亚贸易平台的建设，抢占“一带一路”桥头堡。基于此，苏宁提前开始了战略性部署，南宁7万平方米的物流基地正在快速建设中，多家苏宁云店、苏宁易购服务站开始规划、落地，在优化现有的O2O购物体验基础上，这些实体场景未来也将成为东南亚产品出样展示的最佳场所。

从这些部署看，苏宁进军东南亚的决心可见一斑。“互联网+贸易”的跨境电商模式将全球商品都汇聚在了一块神奇的屏幕上，当你的手指一点，背后极速流通的供应链、物流便立即开始运转起来，你还需要做的，就是“叮咚”铃声响起之后，把门轻轻打开。

在跨境电商布局中，苏宁的保税仓模式受到各方好评，配送时间缩短至72小时，显著提升了用户的购物体验。孙为民表示，苏宁的东南亚跨境电商将继续沿用保税区备货模式，当地品牌可以入驻苏宁海外购平台，选择将商品直接发至广州保税仓，大大节省运输时间成本。目前，位于南宁和昆明的物流基地正处在快速建设中，未来将与广州保税区、香港等地全面打通，构筑面向东南亚市场的大物流流通网络。

“双向”产品策略，向海外输出“零售CPU”

从2009年入主日本LAOX和中国香港镭射，苏宁迈出了进军国际的全球化战略步伐。截至今年上半年，苏宁跨境电商业务已经覆盖香港、日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、荷兰等多个国家和地区，在香港、澳门地区拥有连锁店面29家，日本拥有24家。仅818苏宁易购周年庆当日，海外购频道就卖出了10万片进口纸尿裤，12000罐进口奶粉，近千台 SONY C5新品手机。

今年6月，张近东赴香港考察，在港期间，他肯定了香港在发展海外市场中的重要地位：“香港是苏宁面向东南亚的前沿，未来香港不仅是连接内地市场的重镇，更是拓展海外市场，开拓跨境电商的前进基地。”

在东南亚跨境电商的发展布局中，苏宁将以香港为贸易核心，充分发挥其自由贸易港的优势及苏宁自身供应链优势，结合国家自贸区、保税区等优惠政策，采取“引进来，走出去”的双向产品规划策略。

所谓“引进来”就是寻找热点产品，有针对性、季节性的引进到大陆、香港平台进行销售;反过来，“走出去”就是建立海外销售渠道，带动物美价廉的国产、港产产品走向东南亚市场。

随着建立“中国—东盟自由贸易区”、“一带一路”等政策的出台，东南亚在国际贸易中具有非同一般的意义。海外市场不俗的业绩表现让苏宁有信心再下一城，这一次苏宁的罗盘指向了东南亚。

苏宁要做的就是把锻造的“零售CPU”供应链、物流和服务的核心能力向东南亚企业开放，用互联网模式来服务当地市场，共享中国消费经济的红利。

责任编辑：白岚