格兰仕空调借“柿”点燃寒冬市场一把火

每年“金九银十”，家电市场都热闹非凡，各大家电品牌商和经销商都会使出浑身解数来博取消费者青睐。

而今年家电市场上最受瞩目的，无疑当属格兰仕在中国家电产业首创的“万柿如意928”超级柿粉节活动。这不仅成功撬动了今年微波炉、洗衣机等产品的旺季市场销售，更在寒冬中的空调市场上点燃一把火，有望提前引爆已经身陷寒冬市场近一年的空调消费需求。

据记者了解到，在此次万柿如意928活动当天，格兰仕粉丝以9.28元抢购格兰仕小家电，92.8元抢购格兰仕微波炉，928元抢购格兰仕大家电。其中还不乏一大批智能新品，包括能感会说的普罗旺斯空调，更是此次柿粉节中当仁不让的主角。

9.28活动当天，在互联网引发大热的格兰仕，在线下卖场同样如火如荼。此时正值2016空调地新冷年开盘不久，格兰仕普罗旺斯空调借“柿”回馈粉丝的市场运作，也彰显出此次格兰仕对抢占空调市场的信心十足。

业内人士预计，此次格兰仕928大促即是首个面向粉丝的购物节，还是格兰仕建厂37周年庆典，因此这一活动预计将从9月28日开始，一直将贯穿整个十一黄金周家电市场，从而强势带动和引领空调产业“金九银十”市场争夺。

在卖场，记者体验到了传说中的颜值高、智商高的普罗旺斯空调。该款空调搭载了“G+智慧家居”平台，可使用APP远程控制，而且实现了语音开机控制。一些正在选购空调的顾客都是柿粉，或者受到了身边柿粉的影响。

“我有个朋友是‘柿粉’，知道我在装修，就极力推荐格兰仕。我从网上对比了很多的品牌，也进入西红柿的圈子里讨论了很久，这次实地来考察一下，非常满意。这下，我自己也要变成西红柿了。”一位正在选购普罗旺斯空调的顾客这样告诉记者。

虽然之前各大家电厂商对“金九银十”市场的争夺激烈，但从未像今年的格兰仕一样，受到如此广泛的关注和热烈的响应。究其原因，是格兰仕深刻把握互联网思维，业内首次创新粉丝经济的运作方式，通过口碑提升品牌形象，带动销售。也拉开了格兰仕在空调行业以粉丝经济、爆款新品、强势促销等手段，激活空调淡季市场旺销局面。

同样家电市场也给了格兰仕满意的答案，早在“万柿如意928”活动还未正式开始，线上线下已活跃着大批“西红柿”，格兰仕空调也受到空前关注，在中秋等市场节日促销中提前引爆。这也给众多格兰仕空调的经销商们，带来前所未见的营销手段和市场破局工具。

作为中国唯一从生活小家电进军白色大家电领域的企业，格兰仕进入空调领域时，正是市场残酷的洗牌时期。不过格兰仕还是凭借强大的企业实力，布局全球最大空调生产基地，并不断创新产品。从行业首款不锈钢空调，到提供健康生活的光波空调，普及高性能变频空调，再到此次全新智能普罗旺斯艺术空调，格兰仕开始逐步掌握产业竞争的主动脉，并开始引领空调行业和市场消费的发展趋势。

有多位空调经销商就表示，“2016冷年一开盘，让我看到了格兰仕的实力和信心，也看到了格兰仕的转变与努力。所以首次经销的空调品牌定为格兰仕。除了普罗旺斯为代表的空调好产品，更为重要的是格兰仕在互联网时代的营销变革，通过整合与粉丝互动数据，深度挖掘消费者需求进行产品和需求创新，真正给用户更时尚、更智能的使用体验，也带给我们经销商更放心、更高品质的好产品。”

不仅如此，还有空调经销商坦言，“自己看中的还有格兰仕独创的粉丝营销模式。粉丝经济的拉动，比传统的宣传和营销方式效果更明显，自己不用再多费力气，就享受到这种新模式的效益。而经销商愿意与格兰仕一起，主动踏上这一轮互联网时代变革与创新的主通道。”

37年对于一个人来说，是从少年向青年走向壮年的时光。对于一家企业来说却是从成功走向伟大的变革。格兰仕在过去37年间，正是通过坚守“努力，让顾客感动”的初心，不断在时代发展的每一个拐点寻找风口。正因如此，格兰仕才能在互联网+时代，以最快的速度创新产品和商业运作模式，也开启了传统家电行业的一次革命。此次借“柿”来袭的格兰仕空调，也将率先引燃2016年冷年的第一把火。

责任编辑：白岚