“双11”预热打响 家居品牌蠢蠢欲动

家居动向

在双11的“七年之痒”之际，阿里巴巴将今年的“双11”(11月11日)大促主场从杭州搬到了北京。10月13日，在阿里巴巴举行的“双11”沟通会上，阿里巴巴CEO张勇透露，今年将把一直设在杭州的双11指挥部迁往北京，阿里将坐镇北京进行首次全球化购物狂欢。

北京首次成为阿里“双11”指挥部

阿里方面并未透露具体细节，只表示本月19日在北京还有一场盛大的“双11”预热发布会，届时可能透露更为详尽的内容。而据张勇透露，阿里首次在11月10日晚上举办一个盛大晚会，而这场晚会也将在北京举行，帮助人们热身来翘首以待“双11”的到来。阿里方面并未透露备受网友们关注的双11晚会具体举办地点，以及是否售票等。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动。晚会相关负责人表示，天猫“双11”正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面也会更考虑国际化因素。

“剁手最全名单流出”

本周开始，各路“双11”大促名单开始在朋友圈流传，不少网友也已开始疯狂往购物车放东西，为即将到来的大促做准备。

据了解，今年阿里双11大促的主题就是全球化。主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。日本花王、美国梅西百货等纷纷与阿里达成独家战略合作，并已入驻参加大促。

除了会被“洋货”砸晕，国内品牌的促销也已经紧跟上“双11”的步伐。不仅仅是阿里旗下，各大电商平台都不甘落后，“提前享受‘双11’”的口号已经打响，不少商家将“双11”狂欢的节奏提前近1个月，纷纷开始推出各种优惠。

家居品牌积极备战

2014年天猫“双11”大促以571亿的成交额落下帷幕。家居品牌在这场“双11”狂欢中也有不俗的表现，天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了3个席位。这3家近年来在天猫“双11”均大显身手的家居企业，2014年“双11”的成绩依旧抢眼。今年，家居品牌依然瞄准“双11”乃至“双12”，计划在年底到来之前，多掀几轮销售高潮。

日前，据林氏木业相关负责人称，此次“双11”将锁定6亿目标，力进全行业第三。目标定下，企业营销手段也将马上随之而上。10月初，其旗舰店就已打出“双11”抢先购的口号，更以“比11.11当天更划算”、“99元定金抵149元”的营销手段吸引消费者。罗莱家纺2015年财报出炉，财报显示其今年上半年公司实现营业收入12.50亿，同比增12.38%。从目前来看，罗莱在“双11”的营销上尚未有具体营销手段，不过，其于9月正式开业的罗莱home线上商城，或许会成为其为“双11”提供增量的另一渠道。

刚刚落幕的“十一”黄金周并未让消费者完全释放消费欲望。“商家的促销是一个接着一个，购物也会更加纠结”，80后消费者张先生表示，本来打算下半年搞掂的“家装计划”时间所剩不多，“从中秋促销开始，就一直忙着到处转，当时没有打定主意一次全部买齐，想着还有金九银十，还有国庆黄金周”，他说，事实上，“十一”黄金周也没能把家具和建材完全敲定，“家里的‘剁手党’不让，非说再看看，沙发和家纺用品最好等到‘双11’，她习惯了网购，认为到时候肯定更划算，最近已经在积极做功课了”。想起去年“双11”，张先生还是“心有余悸”，“老婆通宵盯着电脑手机，只听到刷卡消费的短信提示音不断，接下来的半个月都在忙着收快递”。

南方日报记者 许蕾

责任编辑：白岚