家电产品高端化趋势明显

随着经济水平的提高，越来越多的用户不再单一追求低价，而更倾向于选择功能、性能，体验更有品质的高端家电。与此同时，不管是原有的一线高端品牌，还是想升级产品实现弯道超越的二三线品牌，都在布局高端市场。从用户消费习惯到厂商市场动作，都可以看出家电产品的高端化趋势不可阻挡。

高端家电份额上涨

据悉，刚刚过去的“十一”黄金周，消费者选购商品更趋向于品牌化、高端化、国际化，高端家电的销量呈上升趋势。来自中怡康的数据显示，今年的空气净化器产品销量同比降幅达到16.1%，但是8000元以上的高端产品在市场份额中却有明显增长。从今年1月到8月，以多门、对开门为代表的高端冰箱零售量分别达到80.3%和22.9%的同比增幅。而对于洗衣机这类产品，滚筒洗衣机19.5%的同比增长也远高于洗衣机行业的18.4%。而从商务部召开例行新闻发布会的数据来看，今年9月，超高清4K电视销售量同比增长14.8%，比电视类销量增速高9.3个百分点，高端电视销量增幅明显。

看到这些数据不必讶异，其实从价格战开始的那一天起，家电高端化的趋势就已经在萌芽。互联网的飞速发展促进了信息的快速流通，不管是家电厂商还是电商平台，频频推出的低价商品都会吸引消费者的目光。再加上现在高端消费人群的购买能力超强，而且还有年轻化与成熟化的趋势，已然成为消费大军的中流砥柱。相对于售价，这些高端用户更看重产品的设计、工艺、功能、服务等方面。高端家电肯定售价高，在为厂商带来高利润的同时，也能塑造一个高端品牌形象，还能有效缓解上涨的成本。于是，无论之前有没有高端产品线，一大波家电厂商和电商平台都开始在高端领域摩拳擦掌。

高端产品普及还需时间

虽然高端家电市场正在逐渐发展，想要长远发展，企业还是离不开中低端产品做前期基础。毕竟，现在大家的生活水平还没有达到都能享用高端产品的标准。就拿人均收入这个数值来说，处在平均线以下的人数肯定会超过一半，高端产品面对的消费群体还是小众。因此可以预料到，即将到来的“双11”购物节，中低端产品在销量上还是会多于高端产品，但在众多厂商力推高端的现状下，高端产品的上涨劲头也不容小觑。而对消费者来说，在选购商品的时候，还是要以自己的需求为准，切莫被厂商忽悠，为一些不必要的高端功能买单。记者孙瑛实习生武珊

作者：孙瑛　武珊

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