互联网电视低价潜藏“不能说的秘密”

临近“双11”，各种网络促销风起云涌，互联网电视也成了网络上热卖的产品线之一。而回顾过去几年主打互联网电视概念的产品，最大的特点就是“低价”，不仅有乐视、小米、PPTV等品牌，包括传统电视机品牌推出的网上互联网品牌，几乎也是打着同样的“低价”的策略。

然而就在“双11”促销前夜，主要互联网品牌的大佬们却开始“自揭伤疤”，声讨互联网电视“低价”策略下的种种不公。在“双11”到来、网络购买电视机峰值上涨之际，消费者也许需要擦亮慧眼，看清楚互联网电视低价中的“陷阱”。

暗藏“玄机”，互联网电视大多卖“裸机”

互联网电视一直“低价”，几乎众人皆知。以创维旗下的酷开50英寸4K彩电为例，售价2799元，而乐视新近发布的50英寸4K液晶电视是3999元，小米新近发布的60英寸4K第三代电视报价为4999元。相比其他传统电视机品牌，价格都要低。

不过，消费者所付出的额外花费并不少。作为互联网电视品牌之一的PPTV，不久前也推出了自有品牌的互联网电视。PPTV电视总经理常江最近在一次互联网电视体验活动中“炮轰”如今互联网电视的各种不合理，有点“自揭伤疤”的意味，但却说明了目前互联网行业的现状：即互联网电视看起来很便宜，但实际只是“裸机”价格，其他额外费用消费者需要自掏腰包。

比如，官网标注为3499元的一款互联网电视，这是裸机的价格，此外还要加上会员费用190元一年，而物流快递费大概为120元，此外更令人奇怪的是，电视机的底座都要自己买，价格499元，而其他的如配置摄像头等，还得继续加钱;另一款在一个月前刚刚发布的4999元的60英寸互联网电视，也需要购买各种硬件或服务。七七八八加起来，消费者在每一台互联网电视上额外付出的费用，已经比互联网电视宣称的官方报价高出近1000元。

无独有偶。新近发布互联网电视新型号的酷开电视董事长也坦言：“现在的互联网电视一味追求低价、毫无格调的创新。”他认为，低价做不了超有格调的产品。酷开新近发布的T55电视，定价7999元，相比于小米、乐视等互联网品牌电视高出了很多。这一动作，在彩电行业内部人士看来，有“价格战”转向“价值战”的意味。

竞争激烈，品牌太多可能加剧淘汰

为了在传统电视机厂家中脱颖而出，互联网电视打“低价牌”或许算是一种市场策略。不过，过分的价格竞争，在市场相对疲软的情况下，或许面临洗牌。市场调查公司中怡康的最新数据显示，国庆节前后的两周，国内彩电的零售量同比下降了近7%。本来历年“十一”都是彩电销售的黄金周，但今年彩电的销售情况非常不尽如人意。略有安慰的是，彩电在线销售的比例大涨，预计马上要到来的“双11”，电视机在线销售也会增长。不过，由于前期市场并不稳定，互联网电视销量值得担忧。

如今越来越多的品牌加入互联网电视的阵营，今年国内互联网电视品牌会增至15个，但酷开董事长王志国表示：“明年将只剩下5个互联网电视品牌。”这或许也是一种“自揭伤疤”，但却表明了互联网电视经过两年多的快速发展，或许将面临市场转折点。

从趋势看，有的互联网电视品牌已经出现质量危机，增长速度在放缓。而如果真的出现互联网电视的“洗牌”之势，互联网电视的售后可能是个问题。对于传统电视机而言，售后维修相对比较完善，但互联网品牌电视普遍以“外包”的方式进行，甚至几个互联网电视品牌的代工生产方都是一样的。王志国认为，如果互联网品牌的外包结束，售后配件可能就难以为继。

责任编辑：白岚