当羊绒遇到互联网：内蒙古羊绒产业触“电”突围

新华网呼和浩特11月19日电(记者彭源、姜雪兰)“电子商务让内蒙古羊绒走向更广阔的空间，直达全国消费者，眼下互联网是内蒙古羊绒破题的最好出路!”作为内蒙古羊绒产业发展的见证者，呼和浩特市羊绒协会副会长刘伟从多年的摸索中总结出答案。

羊绒产业是内蒙古自治区的传统优势产业，也曾是区内最具国际竞争力的产业之一。然而，近年来在日趋激烈的市场竞争中，羊绒制品的产品质量、品牌影响力均受到挑战。通过互联网，依托知名电商平台为产品质量做保障，靠信誉赢得市场认可，成为新时代的羊绒生意经。

记者近日采访了解到，当前内蒙古不少羊绒企业已纷纷试水电商，享誉国内的鄂尔多斯、鹿王、兆君、东达蒙古王、盘古等一批本土企业也陆续借力互联网，在各大电商平台引领消费。据悉，2014年网络版羊绒节在淘宝网一经亮相，仅一周时间就成交订单2万笔，售出羊绒制品2.6万余件，创下了912.1万元的销售业绩。

盘古羊绒集团电子商务部部长王任坦言，搭载着互联网快车，不仅使内蒙古羊绒为更多人所熟知和认可，更拉动销售量攀上新高。

相对于老牌企业而言，如今内蒙古羊绒产业中汇聚了更多的小微零售企业。“80后”的肖国强通过电商做羊绒制品生意已有约4个年头，如今他注册的娑娜羊绒制品有限责任公司已初具规模，预计2015年营业额将达500万元。

在刘伟看来，内蒙古羊绒产业发展潜力巨大。内蒙古销售收入500万元以上的羊绒制品加工企业约170家，总资产达240亿元。如今从呼和浩特市出口的羊绒围巾占据世界市场的半壁江山，市场占有率达50%。

肖国强坦言，质量是羊绒制品最大的卖点，对于长期从事羊绒电商的经营者而言，产品质量与信誉直接相关。虽然市场中不乏鱼目混珠者，但时间一长终究会露出马脚。

记者了解到，作为中国电子商务行业领跑者的淘宝网也将目光聚焦到内蒙古羊绒产业，正着手与当地政府和优质企业合作，从品牌监管、品牌背书及营销推广三方面，着手孵化富有影响力的本土品牌。

淘宝网行业市场事业部总监陈剑华透露，当前内蒙古羊绒产业已成功入围淘宝网“中国质造”20个核心产业带之一。淘宝网将对入选“中国质造”的品牌和企业制定了严格的准入标准，对企业规模、生产管理经验、研发团队进行实地考核，实地认证。同时，引入第三方检测机制，对入选产品进行检测，确保商品符合质量标准。

作者：彭源 姜雪兰