跨境电商迎战“黑色星期五”

“双十一”刚刚过去，大洋彼岸的购物狂欢季“黑色星期五”即将来临，届时当地商家都会放出大量超低折扣商品，因此吸引了不少海淘用户参与抢购。随着中国用户的跨境网购交易热情空前高涨，亚马逊中国、洋码头等跨境电商平台纷纷参与“黑色星期五”。

11月18日，海外购物平台洋码头宣布，11月20日~30日，斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动—2015全球“黑色星期五”狂欢节。洋码头将联合平台上的2万多名买手及数千商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百货公司、奥特莱斯(Outlet)、超市、精品店当季最质优价廉的商品。

洋码头CEO曾碧波表示，对于国内电商行业，“双十一”改变了国人的消费网购习惯。而对于跨境电商，需要用“大事件”或者“大节日”来培育中国消费者海外购物的习惯。“黑色星期五”正是一个非常好的契机，相信明后年会有更多的电商同行参与到“黑色星期五”大战中来。

中国海外消费需求巨大

国家旅游局统计显示，2014年，我国公民境外消费额首破1万亿元，超1亿“国际扫客”海外“扫货”。曾碧波说，“双十一”对跨境电商的贡献不大，其中海外购物的比例占得很小，而且国内的一些跨境电商，品类几乎全部都是奶粉尿片，其实并没有真正调动国内的购买潜力。

曾碧波表示，洋码头从2014年开始推广“黑色星期五”，2015年是一个关键的节点。“因为我们很早就看到了中国海外消费的巨大需求。接下来的每一年，洋码头都会把‘黑色星期五’作为我们每年最重要的年度活动，我相信会有越来越多的跨境电商或电商企业会参与到‘黑色星期五’大战中来。”“黑色星期五”起源于美国，距今已有54年历史，是海内外最负盛名、也是活动力度最大的大促。近年来，更多欧美国家，包括日韩等国都纷纷参与到“黑色星期五”大促狂欢中，已经形成了全球血拼的线下氛围。

今年洋码头的2015全球“黑色星期五”狂欢节将不仅局限在美国，还将直播还原欧洲、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等地多个城市的血拼现场，预计规模将是去年的10倍以上。洋码头将传统的海外购物狂欢“黑色星期五”带入国内，引入真正原汁原味的海外商品与购物体验，通过电商平台与旗下贝海国际物流的服务体系支撑，让国内消费者可以轻松享受海外购物带来的新消费生活。

覆盖35多个国家地区

洋码头此次力推“黑色星期五”，活动商品来自全球35个国家和地区，逾40万件海外精品，覆盖全品类。为加强国内消费者对“黑色星期五”的认知，洋码头还投入数亿元用于市场推广及用户补贴，其明星投资人Angelababy也站台为“黑色星期五”做广告。

同时，洋码头还将海外“黑色星期五”现场原汁原味地呈现给中国消费者，“7*24h包场扫货活动”将从11月20日开始持续一周，从平台上2万多个认证买手选出数百名买手，在美国、日本、澳大利亚、法国、英国等多地的著名商场开始“包场”扫货，洋码头APP上全程直播，还原一个真实的“黑色星期五”狂欢抢购现场。

在物流方面，洋码头旗下贝海国际为此次“黑色星期五”保驾护航。贝海国际分布在全球的11大国际物流中心进入全面备战状态，专业物流服务人员扩充了一倍以上，为“黑色星期五”升级的设备与系统投入超过去年投入总量。在现有资源的利用率提升上，除每周40余架航班包机外，几大合作航空公司还承诺将随时为贝海留出货舱位，保证“黑色星期五”包裹运送更及时。

洋码头还推出新的跨境消费保障体系，加快建设本土服务中心。其中一个重要体现就是首创“本土退货”概念，建立国内退货仓，支持“7天无理由本土退货”。

责任编辑：白岚