借力《功夫熊猫3》 东方梦工厂淘金衍生品市场

《功夫熊猫》自2008年6月在美国上映至今已经获取全球不少粉丝，针对这部电影的衍生品亦随着2016年1月在华上映的第三部“熊猫”电影即将推出。

12月2日，由泰泓珠宝、环球购物召开的“功夫熊猫”电影系列衍生品发布会在北京举行。与会的东方梦工厂衍生品副总裁朱承华说，此前该电影由好莱坞制造，《功夫熊猫3》由中影股份、东方梦工厂与美国梦工厂联合投资拍摄，作为一部中美合拍动画电影，“不仅有更多中国故事元素，甚至许多中国式表情都由东方梦工厂来做。”

东方梦工厂是2012年8月，根据中美经贸合作论坛协议，由华人文化产业投资基金(CMC)联合上海东方传媒集团有限公司(SMG)、上海联和投资有限公司(SAIL)与美国梦工厂动画公司在上海合资组建。“做文化的本质是讲故事，把中国故事向全世界讲述，这是设立合资公司的使命。东方梦工厂作为中美文化交流合资企业之一，未来会以‘功夫熊猫’为创作出发点，发行一系列产品。”朱承华说。

今年11月3日，中影股份与东方梦工厂在北京签约，在电影衍生产品开发运营领域达成战略合作协议。双方约定将充分整合各自的优势资源，深度发掘原创动画电影的文化内涵和技术创意，开发呈现丰富多彩的具有中国文化特色的电影衍生产品，共同打造中国电影衍生产品的“梦工厂”。

而这部被认为集结了更多“原汁原味中国元素”的《功夫熊猫3》上映之前，针对这部系列电影的衍生品受到关注，未来会通过环球购物平台直接面向市场。

据了解，针对这部电影作品的衍生品生产及运营商是泰泓珠宝，销售商则是上述提及的环球购物。泰泓珠宝董事长杨利梅说，《功夫熊猫》有较强品牌影响力和号召力，每一轮电影热映都会掀起全球熊猫热，因此其衍生品也有望达到销售高峰。她对电视购物作为销售衍生品平台持肯定态度，“衍生品需要很快的传播，快速销售，电视购物具备快速直销的属性。

目前，中国已经稳居全球第二大电影票房市场，但与电影相关的衍生品市场却仍处于初期开发阶段。环球购物董事长孔炯认为，在电影文化创意产业中，票房应该只是其中一部分，而涉及到电影周边衍生品开发、IP的授权运作等对于整个产业持续发展而言是至关重要的一环。“但现在中国整个电影产业对衍生品的开发与运营和好莱坞比，还有一定差距。”

孔炯认为，中国电影衍生品市场潜力巨大，销售渠道有很多，有传统零售实体店渠道，也有将实体店开到电影院，设立衍生品专卖店是比较多的形式。现在互联网也有很多衍生品销售专区，设有专门的网站。但在中国，电视购物有可能会成为非常核心的衍生品销售渠道。因为电视购物可以不光卖产品本身，还可以传播产品背后的价值观和电影剧情所带来的影响，通过视频元素、情节再现去展示，以此来促进销售，这是别的渠道做不到的。

责任编辑：崔有天