韩国日化的跨境大战

据《中国证券期货》杂志，今年年底短短十天内，很多人都经历了冰火两重天，先是《中华人民共和国政府与大韩民国政府自由贸易协定》于2015年12月20日正式生效并第一次降税，并将于2016年1月1日第二次降税，这预示着在经过10年后，其中韩国79%的产品将实现零关税，而经过最长20年过渡期后，韩国92%的产品将对中国实现零关税。

很多人突然醒悟到，那以后购买韩国日化用品是不是就更便宜了，那些似乎赚的膀大腰圆的韩国代购是不是就要退出历史舞台了，但是很快大家就发现最受期待的化妆品并不在这个降税范围之内。

圣诞节刚过没几天，中国海关又传来一个最新通知：自2015年12月28日起，将原按照10%税率申报的商品：洗发水、沐浴露、香皂、牙膏、护发素、漱口水、洗手液、绵羊油、洗鼻液、烧伤膏、驱虫膏、可可脂以及婴儿(儿童)用化妆品等全部按照化妆品申报，调整后的税率为50%。对于很多人来说，这可能是一个无关痛痒的改变，但对于很多人来说，却意义非凡。

其实在12月份刚结束的中央经济工作会议上也提到了“国内现在消费潜力虽大，但出于各种原因很多需求国内还不能满足.”这个观点。而在众多热门进口商品的国家里，因为多方面原因，中国的消费者对于韩国的日化用品的确青睐有加。这也就不难理解为什么大多数人对于税率这么敏感。

让我们不妨用一组数据来再次验证上述观点。从经济联系的角度看，中国无疑是韩国最重要的贸易伙伴。根据韩国关税厅数据显示，2014年韩国仅化妆品的出口额就达到19.2亿美元(约合121.82亿人民币)，同比增长50.4%。在热播韩剧的巨大影响之下，2014年，韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%，达到6亿美元(约合38.07亿人民币)，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一，甚至超过了第二名中国香港(4.1亿美元)和第三名美国(1.6亿美元)的总和。

韩国媒体报道称，“中国游客的力量”正在改变了韩国零售业首位卖场排名。2014年首尔乐天免税店总店的销售额达到1.9万亿韩元，成为韩国零售业居首位的卖场，一举超过了销售额为1.8万多亿韩元的乐天百货商店总店。而这个销售额比前年增加了4000亿韩元以上。同比增长了21%!

中国游客向来出手大方，这已经是铁的事实。据韩国产业研究院的资料显示去年中国游客在韩国的总消费为7.67万亿韩元(折合人民币421亿8千万);人均消费为232万韩元(折合人民币1万2千人民币)，这个数字比5年前增加了80%。而其中化妆品占了很大的比重。当然，韩国的火爆市场只是中国内地跨境电子商务近年来呈现‘爆炸式’发展的一个缩影。全国人大代表、浙江省侨联副主席陈乃科就曾在两会期间说过，2014年末，中国内地民间“海淘族”人数已经突破2000万人，年消费额突破1万亿元人民币，中国已经成为世界上公认最大的“海淘”市场。

而纵观国内这几年，京东、天猫、亚马逊等一些综合性电商平台都开设了专门的海淘业务，还涌现出像聚美优品、蜜芽宝贝、贝思特等一批有代表性的进口电商平台，就连原先和跨境购不太沾边的一些互联网公司以及快递公司也先后进军海淘市场欲分一杯羹，采购经理们也频繁的拜访韩国日本等国的各大一、二线品牌商，争夺代理权。与此同时，国内多地建立了保税区，也在悄悄的改变着最初跨境购的定义。

除了大家所熟知的京东和天猫，贝思特不太被业外人所熟知。其实早在2012年，贝思特就已经涉及跨境业务，不过当时只是给一些国内大的电商平台供应一些国外的奶粉、纸尿裤、化妆品等热门海外产品，在察觉到市场变化后，2015年才开始转型做起了跨境电商，因为之前累计了很多国际上的优质采购资源，转型相对比较成功。产品也涵盖多个国家的全品类产品。而韩国的化妆品在他们的销售中也占比很大。不过他们和大部分线上购物平台有一些不同的地方是，除了线上平台外，他们还做起了线下的实体店的进口商品销售，而对于现在已经被线上市场挤压的几近萎靡的线下市场，他们有着自己的想法:

“利用现有资源的优势，为中国消费者带来经济实惠且有保障的海外优质商品是贝思特的光荣使命，但目前中国消费者对海外商品难辨真伪，而个人海淘商品对品质又很难保障，因此海外商品电商平台加实体店可溯源的模式就变得非常重要。”

天涯若比邻，海淘存真假。这可能就是目前整个海淘市场最真实的写照。但保证正品也未必就一定能赢。每一家涉足跨境购业务的公司都要面临两大平台的低价碾压，还要应对诸多同行之间的竞争，如何在跨境电商的激烈竞争中生存下来并找到自己的一席之地，这个问题摆在每家跨境公司决策人面前。而根据国家商务部预测，到2016年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。这么大的市场规模就摆在每个人的面前，是深入地做垂直还是覆盖全品类，是要更稳重还是更快速，每种选择都并不容易，也都没有回头路。