IP“成功”案例增多 专家称有人刻意“指鹿为马”

原标题：IP“成功”案例越来越多 专家称有人刻意“指鹿为马”

“现在有所谓的IP热，我认为这是投资过热的一个产业”。1月8日下午，在凯盛峰会“娱乐中国”分会场上，针对2015年文化娱乐产业最热的IP 投资话题，中国电影文学学会副会长、知名编剧汪海林一如既往的给予炮轰。

IP“成功”是虚假的舆论营造

汪海林在发言时指出，2015年前10名票房的电影，只有两部是外国片，一个是《速度与激情》，一个是《复仇者联盟》，其它都是国产片，国产片里面第一部是《捉妖记》，第二是《港囧》，第三是大IP——《寻龙诀》。但是这后面，包括像《夏洛特烦恼》也不符合IP，不来自于互联网。这些以小搏大的电影，像《战狼》这些戏，都是原创为主，而《老炮儿》也是原创，所以在他看来，实际上在电影市场已经非常明显：原创彻底打败了所谓的IP。

但是，为什么电视剧IP“成功”的那么多?汪海林认为，这是一个伪造的情况。电影是B2C，主要靠口碑，而电视剧的情况更像B2B，机构卖给机构，播出平台跟BAT可以勾结在一起，这里面有很多不可言说的内容，“有人要的是一个封闭的虚假的指鹿为马的市场”。

数据“造假”需要监管到位

“有一个数据我一看就笑了，不知道点击率怎么算的。”在发言中，汪海林说有电视剧第一天上线就宣称全国4亿人点击，而实际上，电视剧是晚上8点播，在互联网上线是夜里12点。“全国从山海关到嘉峪关，从黑龙江到海南，全国有三分之一的人夜里12点在看《芈月传》?这数据怎么来的?”很显然，“这些数据——几十亿点击量的电视剧我觉得开始吹牛。互联网后台的数据在他们自己的手里，跟电视台的收视数据还不一样，都不用花钱，想刷多少刷多少”

汪海林认为，如果市场上出现这种风气，你刷10亿，我就敢刷20亿，那监管一旦出来，会是一个什么情况呢?

汪海林还指出，IP投资还有一个很重要的问题，就是互相抄袭，存在版权的问题。现在所谓几个最好的，比如《鬼吹灯》出来以后不断被抄，甚至一些IP的原作者也是抄袭别人的。所以，“IP后面的问题，大家要注意到版权风险，总局也好，执法部门也好，迟早要关注到这个问题。”

好作品需要时间沉淀

汪海林说，大量资本进入到影视投资这个领域之后，大家才发现演员不缺，导演也不缺，最缺的是创意，而创意需要时间。所谓的大IP，即有价值的大IP，一般需要七八年以上的时间沉淀。如《鬼吹灯》这个系列从2005年开始写，现在十多年过去，这样一个作品很不容易。“如果一个公司说我囤积了很多IP，那一定是扯淡。”

“一个公司拥有1000个IP跟另外一个公司只拥有一个剧本是一样的。”在汪海林看来，作为影视公司，影视公司就是项目研发公司，因为1000个IP一年以后可能一个都没研发出来，只有一个剧本的公司可能就研发出来了。

讲到IP和创作人的关系，汪海林指出，大家知道《港囧》和《泰囧》，但最早的IP拥有者是谁呢，“我认识那个老板是武汉的老板，是《人在囧途》的投资人”，后来徐峥拍了《泰囧》成功了，这个老板就告他，当时徐峥是输了。是不是有IP就能成功?这个IP是武汉的这个老板的，没有用，核心价值在徐峥和苏焕手上。

汪海林给出最后的结论是，“IP不重要，重要的是创造IP价值的人。”