老牌彩电沦陷巨亏 互联网企业欲借内容服务接盘

“功夫熊猫火热上映”，“康佳、长虹亏损”，原本两个毫不相关领域的事件，却因为彩电的智能化而变的有所交集，从中也可窥视出一些彩电未来的发展趋势。

尽管2015年中国整体彩电市场呈现的正增长，但很多程度上是得利于互联网品牌的推出，以低价格带动市场需求，实际上传统老牌彩电厂商，过的却并不如意。就在过去的2015年里，5家老牌彩电厂商中，3家披露财报，其中2家巨亏。

不过，值得注意的是，老牌彩电厂商虽然显示巨亏，却不等同老牌彩电企业失势。亏损原因除了此前的节能家电补贴纠纷问题外，还与人民币汇率有关，中国老牌彩电企业多是全球化布局。相比之下，乐视、小米、微鲸等互联网电视新品牌现阶段都是在国内市场。

老牌彩电厂商也仍是国内彩电市场主要支柱力量。不过从长远发展来看，老牌厂商仍有压力巨大，主要在于互联网品牌的迅速崛起。

不同于老牌传统彩电厂商，互联网企业的做法，不再是局限于单纯的硬件、工艺追赶，而是注重内容服务方面的超越。

作为智能电视兴起时代下的最大黑马，乐视便是凭借着乐视网的内容优势，通过低价格切入，快速实现了崛起，聚乐视方面表示，超级电视2015年销量突破300万台，这一销量远超三星、lg、索尼等外资品牌在国内的销量。

不止是乐视，小米也同样如此，近年来小米不断加码内容布局，相继入股多家视频网站巨头，并且在春节期间针对春节晚会推出同步晚会直播。2015年小米电视在销量上也实现了超过100%的增长。

而继乐视、小米之后，互联网电视新品微鲸也同样在内容层面发力，并且走的方式与乐视小米都不同，注重的是从内容制造布局、并且是全球性大制作，比如近期热播的《功夫熊猫3》。

看过《功夫熊猫3》的消费者不难看出，《功夫熊猫3》已经从内容到制作，都融入了中国故事和中国制造，更加迎合中国消费者。《功夫熊猫3》上映4天票房已达4.33亿元，刷新了包括动画电影首日最高票房、动画电影首周票房、点映票房、最快破亿、连续三天票房过亿等9项内地影史纪录。

而这背后，最大的功臣正是微鲸科技。据了解，《功夫熊猫3》合作方之一是东方梦工厂，其是由华人文化产业投资基金(CMC)牵头中方公司，与美国梦工场动画经过谈判后所成立，包括CMC在内的中方财团占股55%，外方持股45%。

而CMC首席投资官、董事总经理的李怀宇同时也是微鲸科技CEO。

因为有东方梦工厂这一合作关系，大大增强了《功夫熊猫3》的吸金能力，不仅有望获得超过10亿元的内地票房，还获得了与国产片一样的43%的票房分账待遇;未上映，就已与多家公司置换了10亿元的媒体价值;当然，最让人期待的便是未来“阿宝”这个大IP的变现能力。

而微鲸电视正在成为这一国际化大IP的受益者。与《功夫熊猫》本身就有关联的微鲸电视，也成为《功夫熊猫3》唯一互联网电视合作伙伴，享有互联网电视端的首播权，甚至以“阿宝”为口号推出了定制版电视。

事实上，微鲸电视此前还特意，根据“阿宝”推出了定制版微鲸电视。李怀宇透露，这台电视内置了《功夫熊猫》的电影、电视剧，还配有壁纸、衍生品等礼包，还重点开发了电视上的游戏，有教育意义，又增进家人交流。

李怀宇还向记者透露，2016年，CMC将在内容上继续发力，投资额将是数百亿级的，“这是我们微鲸强大的成长引擎，微鲸有好产品，加上不断丰富的内容，这才是竞争的王道。”

可以看出的是，虽然微鲸电视才刚刚推出，但是其背后的庞大实力，却已经源源不断的布局优势内容服务，做大互联网电视的决心不容小觑。

随着彩电在硬件智能化方面不断升级，内容和服务的重要性将日益体现，对于老牌彩电厂商来说，这是一个亟待补齐的短板，并且需要不断的创新和升级，否者，互联网企业很有可能会从老牌彩电厂商手机，抢下一块大市场。

责任编辑：崔有天