君乐宝奶粉霸屏猴年春晚 9次亮相献最牛拜年

中国网2月14日讯(记者 曾鑫)猴年春节眨眼已经过半，但关于猴年春晚的话题热度却只增不减，一直被看作"中国经济晴雨表"的春晚广告更被人们持续热议。2016年，在一片互联网品牌的阔气包场之中，君乐宝奶粉以3组9条拜年广告联播成功PK一众"金主""土豪"实现霸屏春晚，被称为猴年春晚"最牛"拜年。从全球首家拿下BRC A+顶级认证到以"优质优价"撬动中国奶粉市场格局，结合2015年君乐宝奶粉的突出表现，此次高调亮相被业内视为其品牌战略升级的开年第一炮。

首推现象级广告君乐宝奶粉霸屏春晚贺猴年

从"弹幕广告"到明星站台，为了在2016年的春晚广告大战中出位出彩各路品牌也是绞尽了脑汁。区别于其他品牌的创意轰炸，君乐宝奶粉选择以一种更独特的形式与观众见面，即在春晚开播前的19:36至19:45不到10分钟内连投9条拜年广告，以一句简洁、喜庆的拜年词"君乐宝奶粉向全国人民拜年"为全国百姓的年夜饭祝福增喜。大多数观众表示都对君乐宝奶粉的拜年广告比较认可，"看多了各品牌玩创意、拼悬念，君乐宝奶粉直接拜年更加'走心'，给人感觉挺温馨的"，而且连播3组9次让人"想不记住都难"。作为一场拥有7亿观众的顶级盛事，央视春晚的广告时段历来是商家必争之地，可以说谁赢得了春晚谁就赢得了口碑、赢得了市场。业内人士评论，春晚这个现象级平台加君乐宝奶粉的现象级广告，叠加带来的现象级效应可以说是继"六小龄童"、"敬业福"之后的又一个爆点。

“优质优价”获市场认可君乐宝奶粉羊年得意

君乐宝奶粉此番高调亮相的底气从何而来?我们从其销售战绩中便能窥得一二。2015年，君乐宝奶粉销售额超7亿元，同比增长达到140%以上，赢得了近百万消费者的喜爱，并多次在双11、618等电商促销中力压洋奶粉，产品销售供不应求。全球首家拿下欧盟BRC A+顶级认证被中国奶业协会高鸿宾会长评为"不亚于取得奥运金牌"，有效提振了国内奶粉市场信心。在君乐宝的带动下，许多民族乳企纷纷跟进，国产奶粉"优质优价"新阵营不断壮大，国外品牌也集体降价促销，带动中国奶粉市场价格理性回归。随着2016年"全面二胎"政策的正式落地和农历猴年的到来，"猴宝宝"的集中降生将为奶粉行业的业绩爆发提供极大利好。"君乐宝的爱源和君源奶粉工厂将陆续投产，届时君乐宝的奶粉产能可以达到70亿元，"对于2016年君乐宝奶粉的发展，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼非常有信心，"好的产品有了，好的市场机遇也有了，完成2016年的销售目标只是时间问题"。

营销创新更创“心” 君乐宝奶粉启动品牌升级

对于此次君乐宝奶粉创意"9连环"现象级拜年广告，有营销专家评论，这既迎合了春节的喜庆氛围，更透露出君乐宝奶粉谋划品牌战略升级的深意。就在前不久，君乐宝以传承民族文化为己任，连续第三年冠名央视中国成语大会，节目选手"成语女神"爆红网络，激起了人们对传统语言文化的再度关注。此外更一举拿下湖南卫视金鹰、钻石两大独播剧场第一合作伙伴，稳占综艺航母的一线传播资源。随着旗下三款主推产品成功签约黄晓明、白百合、赵丽颖三大当红明星，君乐宝全新的年轻化的品牌形象和"让健康充满活力"的品牌理念愈加清晰可感。再联系此次霸屏猴年春晚，君乐宝的营销步调既有新意又不乏"心"意，一系列创"心"营销表明了君乐宝向全国性一线品牌迈进的决心与实力，在2015表现抢眼的君乐宝奶粉必将在新的一年里继续高歌猛进。

责任编辑：崔有天