直播是电视台弯道超车的最佳历史机遇

1电视台的转型压力日益紧迫

毫无疑问的是，2014年是中国电视发展历史上标志性的一年，这一年是中国电视几十年发展的一个巅峰，是抛物线的顶点。从这2014年开始，电视行业开始走下坡路，2014年成为中国电视发展的一个拐点。2016年，央视的广告收入开始大幅下跌，据说从280亿元下跌到200亿元以内，跌幅可以说是触目惊心，不是一个缓慢下降的过程，而是一个断崖式崩塌。除了央视、几个一线卫视之外，二三线卫视、几乎所有的地面频道未来5年内生存已经成为问题。

另一方面，电视台转型的政治压力也日益增大。2014年8月18日中央深改小组发布《传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》，习近平总书记亲自作指示要做好融合发展。时间过去快2年了，作为最主流的电视媒体融合发展显然没有取得显著成效，各地电视台领导的压力估计都是亚历山大。

2电视频道已经被多屏OTT颠覆

电视媒体的衰落是数字化技术发展的后果，是电视互联网化发展的后果。表面上看，是网络视频在占据了PC屏幕之后，逐渐占领了移动屏幕，近几年又在不断侵占电视屏幕，用户的时间、眼球被网络视频带走了，广告收入也被带走了，电视媒体的传播力、影响力也被带走了。

如果再深入思考，具体分析一下，网络视频其实是最不互联网化的一种互联网应用。只是简单地把电视节目搬到互联网上，照抄电视台“眼球+广告”的商业模式。依靠资本支撑烧钱购买版权，通过巨额亏损积累用户。另一方面，网络视频基本是点播的方式，依靠版权购买、PGC、UGC、自制、合作、甚至盗版等方式积累起海量的点播媒资库，仅仅是点播，这也是国外OTT服务商如Netflix最典型的业务模式，国内基本是广告，国外基本是用户付费，但是基本都是点播，也基本没有任何商业模式、业务模式的重大创新。

尽管如此，互联网视频为用户提供了一种按照自己喜好、随时随地看视频的需求，这就让观众把电视逐渐冷落了，让广告主弃电视而去了。

表面上看起来，电视台也建一个互联网平台，建几个APP客户端，汇聚大量节目，也就实现了互联网化的转型。然而事情并不这么简单，视频网站在资本的支撑下走过十年，从当初的400多家血拼到不足10家，仅存的几家大的视频网站，基本上是背靠BAT的巨大资金实力，每年内容投入20亿以上，尽管如此，优酷、爱奇艺、腾讯视频每家每年还要烧钱20亿左右。这种投入、这种技术实力、这种烧钱的商业模式、以用户为中心的产品运营方式、灵活的体制机制，是任何一家电视台都无法模范的，即使是央视无法对抗。所以，各种建设网络电视台、”两微一端“的努力基本都是一地鸡毛，基本完全失败。

那么电视台怎么融合发展，怎么做互联网化转型?什么都不做就是等死，这点毫无疑问，做了就是找死，这个可是不一定!做了，可能就是一条生路!

3直播是弯道超车的最佳机遇

直播现在火爆的一塌糊涂，电视人看起来有点懵?那种线上夜总会和游戏网瘾患者能搞出什么来?其实，并不是这么回事。

直播，是互联网行业的重大事件。在某种程度上，直播改变的事整个互联网。随着技术的进步、网络的发展，互联网从图文互联网到视频直播互联网，这是技术和业务形态的自然演进。各种最赚钱的互联网业务，无论是社交、电商、媒体、游戏还是O2O，全部都会在一定程度上实现直播化，并在直播的浪潮中诞生新的互联网巨头企业。这才是直播如此火爆的根本原因。

直播不再仅仅是电视节目的直播，不仅仅是视频媒体和视频娱乐的直播，凡是需要眼睛和耳朵亲自到达的地方，都需要直播，都会产生新的商业模式。

这一次，互联网才刚刚开始，电视媒体和互联网站在同一起跑线上，直播是电视媒体转型实现弯道超车的最佳机遇。

责任编辑：郝杰