今夏天气 能拯救空调业吗？

本报记者 卢伟丽

在家电行业，空调是季节性相对较强的产品。尤其是天气进入夏季以后，厂家和各渠道商都变得对天气异常敏感，巴望着能出现连续的高温天气，然后空调销量暴增，厂商都皆大欢喜。然而，天气的变化又有很大的不确定性，今年的天气能拯救空调市场吗?

南方阴雨北方凉快 空调行业不太爽

年初的时候，厄尔尼诺即将结束的消息让不少空调厂商着实兴奋了一阵子，以为今年夏天将会有持续高温。然而，之后南方连绵不断的阴雨天浇灭了这些人的“高温梦”。

一段时间以来，长江以南的大部分地区，特别是华南、江南等部分地区，遭遇持续的暴雨袭击，甚至是洪涝灾害。毫无疑问，这样的天气对空调销售肯定是不利的。而根据天气预报，接下来，南方的阴雨天气恐怕还要继续，甚至更严重。因而，对南方的空调销售商来说，指望天气恐怕没多大希望了。

北方虽然没有遭受持续的阴雨，但天气也一直比较凉爽。气象专家说，今年石家庄的春天有63天，是近十年来时间最长的春天。即使立夏以后，到6月初也没有出现过太热的天气，只有5月30日温度较高，但因时间短，对空调销售基本没有影响。

“到了空调销售旺季，就盼着高温天来促销售，希望6月到8月天气能热起来。”一位空调专卖店的老板满怀希望地说。

然而，接下来北方真的会出现高温天吗?谁也说不好，谁也不知道会不会重蹈2015年凉夏的覆辙。

市场渐趋饱和高温影响不如以前大

事实上，虽然空调行业热盼高温，但其实近两年高温天对空调行业的影响已经大不如前。

“现在装修新房空调是标配，而且很多人在高温天气到来之前已经提前买好空调了。所以，天气这一刚性需求在空调销售中的作用在逐渐减弱。”一位格力的促销员告诉记者，虽然在高温天气空调的销量确实会大增，但高温对空调销售的影响已不像以前那么大了。

有业内人士分析认为，空调业以往都是靠天吃饭，指望炎热夏天能够带动空调销售，但如今行业已经发生根本改变。而背后原因在于市场需求早被提前释放。

据统计，2015年空调行业整体零售量和零售额分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。这些数据表明空调行业正从原来的增量市场进入存量市场。

“空调行业处于相对饱和状态，尤其是一二级市场情况更明显，即使出现连续高温天气，对销售的影响也不会太大。”业内人士王先生表示。

深入挖掘抢市场才有生机

库存高企，市场需求有限，高温天又不再能救命，空调行业到底该怎么办呢?

“这种情况下，空调厂家要抓住消费者就得靠产品，目前各家都在力推个性化空调，以吸引消费者。而作为销售商来说，就得抢市场。”业内人士王先生称。

其实，河北的空调厂商在年初就开始抢市场了，而抢的方式就是一轮又一轮的活动，在差不多的时间点上，各家都努力争抢先机。

在北国电器，一位空调促销员告诉记者，现在卖空调全都靠活动，没活动很难卖。“现在活动也多，我们也跟以前不一样，下了班还经常要去小区发单子。”当然，这位促销员也承认，她们这样辛苦也是有回报的，最近销售还算不错。

同时，也有业内人士认为，三四级及以下市场仍有一定潜力可以挖掘，渠道商可以在这方面下点功夫。

当然，由于北方天气目前尚不排除出现连续高温的可能，渠道商可以适当备点货。

责任编辑：郝杰