京津冀联手打造国际广告节

本报记者 陈晓红

“京津冀第二届国际广告节暨第八届北京国际广告(创意)节”昨日在北京国际会议中心开幕。此次活动是京津冀三地二度联手共同打造的全国广告创意人的一次盛会，由河北省工商行政管理局联合北京市工商行政管理局、天津市市场和质量监督管理委员会主办，京津冀三地广告协会等承办。

京津冀国际广告节是三地贯彻落实《京津冀协同发展规划纲要》、《京津冀广告产业发展战略合作协议》，加快推进京津冀协同发展的国家战略目标的实施，积极引导河北广告企业主动与北京、天津进行产业对接，此次活动将以“跨界·创新·体验”为主题，在互联网广告蓬勃发展的大背景下，通过高峰论坛、创意作品展、新媒体推介会等系列活动，进一步推动京津冀的广告资源、投资、人才和技术的互通互享，从而引领促进三地广告业态跨界、融合、创新发展。

此次广告节还专门设置了“北京创意奖”广告作品评选，共征集全国以及港澳台参赛作品约3000件，获奖820件，其中我省共报送参赛作品986件，获奖作品共207件，其中银奖1件、铜奖12件、优秀奖194件。

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京津冀三地广告监管执法协作

京津冀协同发展是国家战略，三地在广告协同发展方面采取了哪些措施?河北省工商局副巡视员贾振江说，三地工商、市场监管部门以及三地广告协会积极响应中央协同发展的号召，在广告协同发展方面不断探索。去年签署了《京津冀广告业发展战略合作协议》，为支持三地广告业协同发展做出了制度安排。今年三地专门召开了“京津冀广告工作协作会”，就相关事项进行了进一步协商，为提升京津冀地区广告监管执法效能，优化广告市场秩序，三地就加强广告监管执法协作工作，签署了《京津冀广告监管执法协作备忘录》，成立了协作领导机构，并就广告案件协查、督办明确了规划。

三地商定：京津冀工商、市场监管机关因广告案件管辖权发生争议，可先由京津冀广告监管执法协作领导小组组织争议方协商解决。对于京津冀地区跨省、市发布的同一违法广告，可经京津冀监管执法协作领导小组协调，指定由广告主或者广告发布者所在地工商、市场监管机关统一对广告主进行查处。

此外，在京津冀地区范围内，工商、市场监管机关到异地调查广告主、广告经营者，当地工商、市场监管机关应予以配合。县(市)、区级以上(含县、市、区本级)工商、市场监管机关在本辖区内查处异地广告主、广告经营者确有困难的，可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地的相应工商、市场监管机关。

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品牌影响逐步扩大

连续举办了两届的京津冀国际广告节，不仅响应和落实了京津冀协同发展的国家战略目标，推动了京津冀文化创意产业的协同发展，更为世界华语广告文化交流提供服务平台。与上届相比，今年的广告节主题更鲜明、参会参展单位更踊跃、品牌影响也更大，河北省工商局广告处处长、河北省广告协会会长刘烨认为，三地广告业有着各自的优势，融合发展、协同发展是大势所趋。目前，以互联网广告为代表的各种新兴广告业态风起云涌，蓬勃发展，已占据广告市场的半壁江山。面临这一形势，传统媒体如何求发展是业界普遍关注的问题。本届广告节以“跨界·创新·体验”为主题，就是力图通过广告新技术的展示，通过论坛专家意见分享，推动广告业界拓展思路，把握趋势，主动适应各种广告业态跨界发展、创新发展、融合发展。

刘烨点评本届“北京创意奖”广告获奖作品说，本次广告节对公益广告、商业广告进行了作品评比，以京津冀地区为主，包括台湾、香港地区在内报名作品超过3000件，仅我省参评作品就近1000件，部分获奖作品在现场进行了展示，可以看到普遍水平较高、创意独到、形式多样，为展会增色不少。

责任编辑：郝杰