2年前范冰冰电视剧卖95万一集现在要800万 谁买单

牟璇 白芸 卢祥勇

尽管今年电影票房市场整体疲软，但电视剧版权仍然还是不愁卖，特别是大腕儿拍的电视剧。范冰冰主演的一部剧这两天就卖出了天价：4.8亿元，单集要800万元!

《赢天下》网络传播权卖了4.8亿

昨天中午，唐德影视(300426.SZ)发布公告，称与天猫技术签署了重大协议。天猫技术以4.8亿元获得唐德影视电视剧《赢天下》信息网络独播权。

公开资料显示，《赢天下》是由唐德影视作为执行制片方投资摄制的古装电视剧，斥资5亿打造，高翊浚导演，范冰冰主演。该主创团队几乎是《武媚娘传奇》的原班人马。

豆瓣网资料显示，范冰冰在新剧中演绎秦代女强人巴寡妇清的传奇。范冰冰一直对这类“有野心”的角色情有独钟。据史料记载，巴寡妇清，名清，巴为巴郡之意，姓不可考，遂以巴为姓，又叫巴清。中国最早的女企业家，早年丧夫终身守寡，传说家财之多约合白银八亿万两、又赤金五百八十万两等;她也是秦始皇眼中的“大姐”，曾出巨资修长城，为秦始皇陵提供大量水银。晚年被接进宫，封为“贞妇”。历史专家猜测，她手下可能有一支数千人的私人武装力量，未受秦始皇惩罚反而得到表彰。

协议规定，《赢天下》单集800万元，以暂定集数60集计算总费用4.8亿元。最终集数以发行许可证所载集数或卫视播出集数较少者为准。如最终集数超过暂定集数的10集以上，则最终集数最多按照70集结算。即天猫技术最多需要为《赢天下》付出的价格是5.6亿元。

4.8亿元对唐德影视来说是什么概念?它已经是去年唐德影视主营收入5.37亿元的近九成。昨天唐德影视午后开盘便快速拉升，以涨停收盘，收盘价为30.55元。

这仅仅是网络传播权的价格，还不包括卫视购买的价格。乐正传媒研发资讯总监彭侃向每经影视(微信号：meijingyingshi)记者表示：要是加上卖给卫视的价格，《赢天下》一集最后估计算下来要1300万。

对比一下就知道现在的电视剧价格有多高。2014年卖《武媚娘传奇》时，乐视网[-0.40% 资金 研报]的网络独家版权合同总金额7800万元，按此计算网络传播权每集价格仅95万。

视频网站烧钱，观众买单

按照唐德影视和天猫技术的协议，获得播出授权的网络平台，指天猫技术及其合作公司运营的网络平台(包括但不限于tmall.com、youku.com、youku.net、soku.com、tudou.com、tudou.net)及其自有或运营的各级子域名，以及其安装于各类操作系统中(包括但不限于Windows，IOS，Android，阿里巴巴YunOS及其升级、更新和/或衍生操作系统)的软件或服务，以及自有或运营的硬件终端。

也就是说，观众将可以通过网页端与移动端在优酷、土豆、搜库等平台观看《赢天下》。

问题来了，天猫技术肯定不会做亏本的生意。它将如何收回投入的巨额成本?一是会员付费。

优酷、土豆等网络平台每天凌晨0点可以更新两集，以会员付费模式播出。到了当天晚上，这两集内容才在卫视上播出。等卫视播完的第二天凌晨，网络平台才可以把这两集改成免费方式播出。

从播出时间的安排上可以看出，网络平台很占优势，如果这部剧反响不错，必将热播，吸引大批观众，带来源源不断的流量。流量有了，于是就有了第二个收回成本的方式：广告。

想必你也注意到了，现在视频网站上的广告越来越长。开头有1分钟广告，中间还要穿插两次广告。

爱奇艺CEO龚宇曾表示，2015年爱奇艺的广告收入占比达到3/4，今年会员付费的收入会快速上升，而广告收入未来将会调整为1/3。

记者简单计算，以爱奇艺19元/月的会员价格计算，已有的2000万会员将带来每年近46亿元的现金流。

10月17日，龚宇表示，2017年至少花费100亿元采购优质版权内容。今年3月，优酷土豆CEO古永锵就宣布要在接下来一年花费100亿采购内容，而在最近一次采访中他也表示，2017年的版权采访力度并不会减少。腾讯视频今年年初则采购了周迅主演《如懿传》，据说也是天价。

这些花出去的钱，其中有部分肯定得观众来买单。