彩电业打高端和海外牌

中国彩电市场延续了第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示，五一促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%;中怡康18周数据亦显示，液晶电视市场同比增速下降21.4%。不过，对于久经市场经济考验的彩电业来说，东边不亮西边亮，在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下，彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。

大屏高端电视受青睐

记者从创维、康佳、海信等彩电企业了解到，整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来，大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。

彩电企业纷纷调整方向，加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。记者注意到，康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品;创维也在大力推广OLED电视，今年4月，创维主推的一款65英吋如同“壁画”一样薄的WallPaper电视。据海信集团有关人士透露，2017年一季度，海信激光电视在85英吋及以上超大屏市场量占比高达55.83%，成为新的强劲引擎。

智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。记者注意到，TCL今年率先推出互联网“雷鸟”智能电视。

彩电巨头纷纷“出海”

目前中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。记者注意到，彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时，还制定了国际化战略，TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。

TCL多媒体2017年首季度财报显示，该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增加38.0%至249万台。

而创维集团2015年收购德国Metz，2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业，创维经营着自己的国际化之梦。

海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是欧洲、北美市场。今年一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。截至目前，海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区，产品远销130多个国家和地区。 (本报综合)

责任编辑：郝杰