IP不好使 套路已过时

不破不立，以此来形容当下的影视行业再贴切不过。经历过跑马圈地囤积IP的疯狂瞬间，电视台手握IP，和流量小生达成默契，从《花千骨》到《青云志》屡试不爽。本以为这就是套路，结果却被套住了。

陈伟霆和刘诗诗这样的流量担当，再加上古装IP，怎么看都将创造收视奇迹。不过《醉玲珑》首播52城收视率第一集0.9、第二集0.73，就算扯出“档期不合理”“陈伟霆和刘诗诗没有CP感”这样宏大的理由，也掩饰不了观众用脚投票的真相。同病相怜的还有《鬼吹灯之牧野诡事》，王大陆和天下霸唱合体，只获得豆瓣2.8的评分，差一点就要和《深夜食堂》结伴名垂影史。不少人无奈留言：“第一集没看完，就已经看不下去了，建议天下霸唱告导演吧。”

事实上，这并非第一次IP剧扑街，先前就有媒体爆料称，投资3亿元的《将军在上》被江苏卫视退片了，而之前，备受外界关注的IP大剧《海上牧云记》也疑似被湖南卫视婉拒。虽然剧组马上否认，但版权购买方迟迟没有出来辟谣，已经足够让聪明人洞悉一切。

从简单粗暴的角度来讲，IP的运营，本质就是忽悠粉丝的艺术。所谓的“未播先红”，无非是流量小生自带粉丝的非理性加持。不过，这显然不是影视产业的正确打开方式，相反是急功近利的“歪门邪道”。当顶级IP供不应求，而流量小生又无戏可拍时，两者暂时形成合力，迸发了巨大的连锁反应。但只要观众冷静下来，看腻了小花和小鲜肉的面瘫式表演，IP带来的收视光环就褪色了。

不管是IP还是流量小生，其实际上并不具备与其价格相匹配的同等价值。2013年之前，几十万元就能拿下一个大IP，而到了2015年之后，一个IP动辄千万已经不算新闻。归根到底，过于浮躁的市场炒高了IP泡沫，害人害己。还是那句话，影视圈缺的不是钱，而是理智。(记者 于穆铭)

责任编辑：白岚