彩电业上半年“寒风劲吹”

今年上半年国内彩电市场表现低迷，市场销量同比出现下滑，而产品升级将成为彩电市场规模增长的主要动力。与此同时，在消费升级趋势下，高端市场成为行业竞相争夺的热点，特别是OLED与QLED为主导的量子点显示技术之争进入白热化。

上半年彩电销量同比下滑

自今年年初以来，彩电市场发展不及预期，行业面临挑战和压力。

奥维云网副总裁董敏近日在上海表示，今年1月至5月国内彩电出货量同比下降12.1%，零售量同比下降7.1%。由于原材料涨价，带动电视整机压力加剧。自去年3月份到今年3月份，电视面板价格一直单边上涨，挤压了电视品牌厂商的价格空间。

在专业研究机构看来，2016年2季度以来，彩电市场接连遭受重大负面因素影响：首先是面板价格快速上涨，这一上涨趋势直到2017年5月才停止;其次，互联网企业入局导致价格战激烈。另外，今年1季度，除了之前的面板成本上涨外，包装成本和运输成本也跟着上涨，综合压力下，彩电零售价格开始大幅上涨，彩电零售需求出现明显下滑。

产品升级成增长主要动力

“今年上半场彩电业表现不太景气，产品升级将成为彩电市场规模增长的主要动力。”董敏表示，消费升级将为彩电行业带来新机遇。据调查，71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买彩电产品。高端化、清晰化、智能化、大尺寸化、美观化和显示多元化正成为彩电产品结构升级的六大特点。其中，中国市场对大屏电视需求领先于全球，预计2017年销售面积将达到3520万平方米，增长12%。另外，今年智能电视规模占比将达到88%。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端方向转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存上。

高端产品的线下渗透率更高

随着品质消费升级，消费者对电视的体验需求越来越高。近年来，各大电视厂商纷纷发力OLED、QLED、ULED、激光电视等新技术、新产品，特别是OLED与QLED的技术之争进入了白热化，这场谁是未来主流电视显示技术的博弈也吸引了众多彩电制造品牌站队。

上海苏宁总经理范志军表示，在彩电产业发展的每一个阶段，大家对不同技术应用有着不同观点。如今，到了“后液晶时代”，电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏?究竟谁是市场的胜利者，最终还是要看消费者选择。”

在消费升级驱动下，充满想象空间的大屏彩电市场也吸引了资本的注意。日前，TCL集团发布公告称，子公司深圳市雷鸟科技有限公司以增资扩股的方式引入战略投资者腾讯，后者以4.5亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本2，027万元，获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。

不过，据董敏介绍，彩电市场高端产品成长较快，但大多集中在线下市场。过去两三年，中国电商增长迅速，而从今年开始，电商和线下逐渐形成平衡，彩电企业把关注点重新回归到线下。随着产品结构升级，高端产品的线下渗透率也比线上普遍要高。(本报综合)

责任编辑：郝杰