毒性当道？io手游再出千万用户黑马《围城大作战》

刚刚过去的2016年，VR行业硝烟弥漫，资方、研发群情激热，玩家反倒冷静异常，行业上演蜂拥入场戏码后理性声音重归主位。相比抓住一根早伸过来数年稻草的PC端，移动游戏去年仍处在复刻往年策略、购置IP消遣焦虑的心理阶段，直至时间闯入2017年，独立游戏的崛起让业界看到了新生的希望。

财力雄厚的大厂最先反应过来，纷纷布局旗下独立游戏业务，今年ChinaJoy期间各大游戏厂商掌舵者的专访就能看出不少端倪，以开放共赢喊话同行、独立开发者几乎成为统一口径。

但细分领域同样又代表机遇风险并存，对中小企业而言，比之全面投入冒进陌生领域，已经证明其商业价值的独立游戏类型，比如io游戏则成为最好的超车赛道。因此近两年，io游戏黑马频出。继《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》风靡以来，又有一款名为《围城大作战》的io手游掀起了话题潮。

据公开信息显示，今年上半年以来，io游戏《围城大作战》迅速走红，微博“围城大作战”、“一起来圈地为王”等相关话题，阅读量都达到了千万级别。同时应用宝、360、硬核联盟等主流安卓渠道中，《围城大作战》的安装量普遍超过百万。能在已经泛成红海的io游戏市场拿到如此成绩，足以佐证《围城大作战》的特别之处。

从细分领域崛起

追根溯源，io游戏最早引起业界注意的是2014年10月形成病毒式传播的网页游戏《Agar.io》。虽然画面简陋，但基于社交的多人联网、单局乱斗核心作为io游戏的精髓，被后续多个改良产品继承下来。

国内方面，虽玩法普遍落后海外一年，但更加符合玩家审美的《球球大作战》与《贪吃蛇大作战》相继引爆市场，通过借鉴改良《Agar.io》、《slither.io》的方式，取得了更富深远的影响，io游戏也有了“大作战”这个约定俗成的通名。

io游戏蹿红的同时，同样引来了盲目的投入，海量同质化产品的出现致使赛道迅速拥堵。受累玩家品味进化的高频，打着“大作战”名头的产品迅速出现、又急速匿迹。此时，在本是独立游戏的创新底蕴上二次创新，再度赢回玩家青睐，就成为当下细分领域突破的重中之重。

2015年《球球大作战》做到了这一点，2016年《贪吃蛇大作战》做到了这一点，2017年刚行至过半，《围城大作战》已形成充沛社交讨论热度，也有望达成爆款。

对弈借名创新的恶龙

尼采曾说，与恶龙缠斗过久，自身亦成恶龙;当在凝望深渊的同时，深渊同样也在凝望你。

io游戏从纯粹的独立游戏脱颖而出，进入大众视野后，迅速完成成为“恶龙”——流行题材一部分的过程。某种意义上来说，io游戏已经不能单纯按照独立游戏的宽松标准要求，而是应与MMO、MOBA等热门产品同理，必须将品质和再次创新作为最高准绳。过于依赖现有“创新”，正是许多io游戏遭遇失利的根本所在。

与市面上绝大多数io游戏迥异的是，《围城大作战》并没有单纯效仿既往成品，而是开创采用了别致的圈地玩法。摒弃便利捷径、舔舐风险的同时，《围城大作战》得以以差异化的姿态面世，博得了用户的好感与关注度。

自2月份上线以来，《围城大作战》在微博引发热议，出现“围城大作战”、“一起来圈地为王”、“网红们玩疯了的手游”等多个话题，共计制作话题关注近3000万。包括微博、B站等平台都有数量颇为可观的玩家上传视频，且热门视频阅读量都以数百万计，形成极佳的传播效应。

不少玩家在各大社交网络自述，《围城大作战》游戏“毒性“极强，一接触就再也停不下来。无论是工作日还是节假日，常胜还是受虐，玩家都乐此不疲，形成一股独特的文化现象。具体分析，除了借力io游戏名气外，产品本身特质才是制胜所在。

游戏核心部分基于io游戏内容，单局游戏聚集多名玩家乱斗，与当下流行元素轻电竞吻合。具体玩法为每名玩家以方块形象存在，各自以初始领土为出发点，出发到回归领土的轨迹即为新增领土。而如果行进过程中切断其他玩家的路径，即可完成击杀。另外，圈定好的领土并非高枕无忧，同样可被其他玩家侵占、蚕食，增加了游戏的趣味性和刺激性。

《围城大作战》上手简单，依循了io游戏短平快的灵魂要素，在此基础上确保了足够量级的受众基础。同时，停不下来的欢乐游戏体验，保证了用户留存的同时，还有高几率形成口碑传播，为游戏爆发铺设了一条快车道。官方透露，《围城大作战》目前每日用户新增数以十万计，用户主动分享传播达到300万次。

根据微信指数小程序数据，《围城大作战》在微信环境中的指数虽离《球球大作战》还有一段距离，但已然赶超了前辈《贪吃蛇大作战》，在同为峰值的7月15日，《围城大作战》微信指数已经是曾经现象级产品《贪吃蛇大作战》的3倍。

背靠前辈创新栽下的大树乘凉，《围城大作战》并未满足，而是试图在植下一棵能庇荫后来者的新生大树。

点亮行业坚守明灯

另据官方透露，《围城大作战》研发团队仅3人，耗时一周时间完成敏捷开发。游戏2月份上线以来，半年迭代20版本有余，最终苦心不负，在0推广的前提下，单凭玩家口碑撬动了1300万用户量级。

3人的小团队，只有一周的开发时间，除了感慨团队勤劳高效以外，侧面也揭示了如今中小企业在游戏行业的艰难处境，不争分夺秒即有被淘汰之虞。游戏市场愈发成熟的大前提下，资源向头部企业集中已经成为一种必然趋势，可以说是市场自发谋求规范化的唯一出路。压在中小企业上的重担更胜一筹，为厘清出路，委身巨头似乎成为最佳选择，自主创业划下一片版图的几率越来越低。

而《围城大作战》的成功证明，对于优秀产品而言，游戏行业仍留有出路。当然对品质的坚守也是一股不可忽视的助力。虽团队规模迷你，但《围城大作战》推出后并未做甩手掌柜，而是围绕玩家需求不断对产品进行修容调试，半年来从未停止，才成就今天的成绩。

在当下成熟的市场前置条件下，单纯押宝独立游戏、甚至成功的独立游戏类型，已然无法打下未来的包票。相比过往年份，明显进入存量抢夺的手游行业擎起了玩家至上的大旗，许多湮没的中小游戏公司并非倒在了大厂脚上，而是栽了一个忽视玩家的跟头。

从一开始，消费方玩家对于优秀游戏的追求就一直未变，变幻的只是产品供应方的竞争程度。以更形象的语言来说，新的一年，行业虚火退烧，玩家争夺进入更加残酷的白刃战。产品品质与玩法创新将以最直观的影响左右手游的成败，先不妄谈胜利，只有及时更新装备、更新战术的厂商才能存活下来。

小制作独立手游《围城大作战》收获口碑与卖座的双丰收，无疑也为行业内其余中小企业点亮的指路明灯，保持思考、坚守创新，无论市场竞争如何，游戏始终要回归品质本身。好的产品，永远都有机会。

责任编辑：郝杰