国产奶粉实现品质反超 全面崛起成为行业新时代主题

20家国产奶粉婴幼儿配方企业进行“石家庄承诺”

本报记者 檀亚楠

11月15日，由中国奶业协会主办、君乐宝乳业集团承办的婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在河北石家庄举办，这是配方注册制实施发布以来举办的奶粉行业论坛。

数据显示，2017年君乐宝婴幼儿奶粉连续三年保持高速增长势头，在国内外领先奶粉品牌中销量领先。今年1-10月，君乐宝奶粉同比增长超过110%，明星产品增长超过300%，仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元。以君乐宝等优秀品牌为代表，国产奶粉的全面崛起，已成为“奶粉新时代”中行业发展的核心主题。

九年奋战

全面提升中国奶粉品质

“以配方注册制为标志，经过九年奋战，国产奶粉建立和通过了史上最严的监管体系，达到了比肩国际的好品质，实现了品质的跨越和反超，走完了奶粉振兴的上半程。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说，“我们正处在奶粉发展的一个新时代的节点，国产奶粉要在提升消费者信心、提高市场占有率方面下苦功!”

自2008年至今，中国奶粉经历了奶粉限购、品牌失控、价格失控三重打击，但这也给了国产奶粉不断提高品质、超越自我、比肩世界的决心和动力。近年来，国家对奶业实行最严厉的全产业链监管，国产奶粉从源头、加工、检测到标准，都获得了长足的进步，不少标准甚至高于欧盟和国际通行的标准。今年6月，食药总局组织抽检婴幼儿配方乳粉217批次，抽样检验项目均为合格。

凭借过硬品质，君乐宝奶粉在国内外领先奶粉品牌中销量领先，通过全球奶粉业BRC食品安全全球标准A+认证，登陆香港、澳门市场销售。

婴幼儿配方注册制

开启中国奶粉新时代

刘森淼表示，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化。在品质反超的基础上，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，必须从“提升消费者信心”、“提高一线城市占有率”、“提高国际影响力”三个方面着手。

在本次论坛上，20家国产奶粉品牌联合做出了坚持“优质、透明、诚信、发展”的“石家庄承诺”，包括按照“四个最严”的要求，确保奶粉优质;健全追溯体系，主动公开信息，接受社会监督;严格自律，货真价实，真实宣传，维护消费权益;树品牌、树形象，促发展，提升国产奶粉竞争力等内容。

君乐宝乳业集团总裁魏立华表示，君乐宝要和行业同仁一起，让祖国的下一代喝上放心满意、具有国际竞争力的高品质奶粉，开启国产婴幼儿奶粉全面发展的新时代。

品质站起来、品牌强起来，

国产奶粉吹响全面振兴号角

“奶粉不是高铁、不是航天飞机，没有那么多高科技，做奶粉就是做良心，就是把每一个环节一丝不苟地做好。”魏立华在论坛对话环节说，近几年，国产奶粉企业充分发挥自身优势，奶源指标、加工设备、生产工艺、管理体系都达到了世界先进水平。君乐宝奶粉港澳销售，旗帜婴幼儿奶粉获得世界食品品鉴大会特别金奖，这些都充分证明，国产奶粉在品质上已经达到了国际水平，不比洋奶粉差。

国产奶粉在品质上已经站起来了，下一步，要解决的是品牌上怎么强起来?“员工是企业的第一消费者，自己的员工吃不吃自己生产的奶粉，是品牌的第一试金石。”魏立华表示，君乐宝的员工都选择自己生产的奶粉，这不是硬性摊派，是君乐宝所做的努力，员工都看在眼里，有切身的感受。对广大消费者也是一样，企业要做最优质的产品、做最真诚的沟通，与消费者成为朋友，不辜负消费者信任和期待，才能让品牌真正强起来。

责任编辑；白岚