有吃有喝有玩有乐 大同“夜经济”效应凸显

今夏以来，大同市发掘消费元素，做强“夜间旅游”，让游客领略到了古都大同的别样魅力

有吃有喝有玩有乐 大同“夜经济”效应凸显

近来，“夜间经济”成为多方关注的热词。作为“夜间经济”的重要构成，全国各主要旅游城市纷纷出台举措，发力“夜间旅游”，以此促进消费升级，激发城市活力。今夏以来，大同市充分利用良好的文旅资源和服务优势，发掘消费元素，做强“夜间旅游”，让游客充分领略到了古都大同的别样魅力。

古城夜色最撩人

因为今夏高温多雨，连续一个多月的时间里，白天的古城略显人气单薄，可夜幕低垂华灯初上时，这里却是另一番景象。

旅游大巴在和阳门停车带上接续排列，一批批游人下车上城，欣赏古城的夜景;鼓楼东西街，悠长的青砖街巷里，时不时传出游客欢快的笑声;清远街两侧，停车场“一位难求”，本地市民从四面八方朝“大同潘家园”汇聚，听歌观舞品美食。此外，今年5月刚开放的“城市客厅”永泰门广场、华严寺广场等地，也可见接踵人群。

“在政府部门积极引导与产业经营者主动作为双重合力下，大同夜间旅游渐成气候。”大同市文化与旅游局相关负责人接受山西晚报记者采访时说，经过近几年加速建设与大力宣传，古城大同知名度日益提升，成为大同市文旅产业发展又一知名地标，成为游客眼中活力大同的生动体现。为契合游客夜间休闲的需求，去年以来，各行业主管部门有意引导古城内的商家着力发展夜间经济，形成不同的服务供给。今年不少文旅活动在筹划初期已锁定“夜游”，如永泰门夜市、潘家园夜市、代王府游园等，这些活动特色鲜明、体验丰富，成为“夜游大同”的重要内容。

有吃有喝、有玩有乐、有歌有舞。在多项活动的推动下，夜晚的古城内外处处欢乐祥和，既是本地市民消夏休闲的好去处，也成为外地游客必到的“打卡地”。

“夜大同”品牌初显

夜晚热闹的不只是古城，文瀛湖畔、白登山旁，同样游人如织。

“喷泉真美!”“天然空调房，太舒服了!”不同的口音，凸显出一个事实——大同正成为越来越多游客心目中的出行目的地。

“有很多人是冲着大同美丽舒适的夜晚而来。”大同市一家旅行社的负责人介绍，得益于凉爽宜人的气候和优质的服务供给，“夜大同”正成为国内夏季旅游市场的重要品牌，一些外地旅游企业在推荐与大同相关线路时，有意突出避暑、美食、人文体验等关键词，把“夜游大同”的魅力深植游客心中，吸引更多讲究品质与体验的游客群体。“从目前市场表现看，夜游大同总体满意度较高。”该负责人表示。

“夜大同”还对周边相邻市县休闲需求产生广泛覆盖。市旅游集散中心统计数字显示，大同正成为怀仁、朔州、丰镇等地民众周末休闲的首选项，品牌效应初显。

多方面发展补短板

山西晚报记者采访了解到，“夜游大同”成果喜人，但在实际运营中也发现一些问题，亟待从顶层设计、产业政策、市场管理、服务配套方面进行调整加强，改变不均衡、不协调的短板弱项，让这一城市新名片更闪亮。

综合游客与市民的意见，短板主要集中在消费场景单一、文化IP特色不强、夜间公共服务保障不足等方面。首先是夜游商圈特色不明显，夜市的经营种类与运维特点与其他地市有雷同，未能很好彰显大同区域特色。在夜间消费供给上，仍停留在传统的观光、餐饮层面，文化类活动少，戏曲表演、相声、音乐晚会少，无法满足游客和市民深层次的消费需求。此外，夜市停车难、夜间打车难等问题也较突出。

从业人员则表示，希望有关部门加大对“夜游大同”的宣传力度，通过多种渠道推介，以多个平台引导，加大服务力度。一家旅游公司负责人表示，不久前广州市发布了《广州夜间消费地图》，有效提升当地夜间旅游热度，大同市可以借鉴参考。


 

责任编辑：乔慧