京东收购凡客只是一场炒作？

京东CEO昨日在新浪微博上辟谣，凡客CEO则暗讽京东炒作

京东商城ＣＥＯ刘强东           凡客诚品ＣＥＯ 陈年  

今年将招聘2.5万员工。

长见识啊。

继微博宣布招聘2.5万名员工引发网友猜测凡客将被京东收购后，日前，京东商城CEO刘强东主动出面澄清，其后更是删除了所有微博以证实传闻不实。而凡客的CEO却通过微博称“长了见识”，并疑似暗讽京东刘强东炒作。两人一来一往，被网友质疑是“搭档”。

造势又辟谣 你来我往?

“IPO推迟”、“资金链断裂”、“高管跳槽”……连日来凡客诚品负面消息颇多。

而本月14日，京东商城CEO刘强东更是在微博上称：“马上会有大戏上演了!我不评判是非，但是我可以确认这会在创业者和投资人中成为永恒的案例，坐等……”之后，刘强东又在微博上发布消息称，京东商城今年将招聘2.5万名员工。

两条微博立即引发网友猜测：凡客诚品很有可能被京东商城强行收购。

作为回应，凡客诚品的CEO陈年曾在19日发布微博说，自己不愿去揭什么人的短，这不是凡客的文化，凡客不是靠口水堆出来的;欺世盗名的跳梁小丑搬起石头砸自己的脚。

正当网友纷纷猜测并等待结果时，刘强东却在微博对网友猜测而形成的传闻进行了澄清，之后更是把自己所写过的微博全部删除以证传言不实。

12月26日，凡客CEO陈年也通过新浪微博称：“长见识啊”，正式否认被收购传闻。

27日凌晨，陈年又连续发了两条微博，称“造谣，形成新闻，再辟谣，又形成新闻，由此形成品牌建设的流水线”。并说这一流程需要“多么虚伪且坚强的内心做后盾。”

周瑜打黄盖 你情我愿?

对于凡客遭受的“委屈”，不少网友表示同情。其中，《第一财经日报》IT记者徐洁云觉得“凡客算是躺着中一枪。”他认为，当下各种品牌营销炒作早已走火入魔，推广至少应以不恶意扯淡吹牛为底线。

凤凰网出国频道市场总监李兆晖则在微博上分析称，京东CEO此举极似“口碑营销”，只不过“恶意炒作”是走了“邪路子”，短期或许有效，但毕竟不是正道。

互联网上，对“口碑营销”的解释为：吸引消费者、媒体以及大众的自发注意，使之主动的谈论某品牌或公司以及产品，并且在谈资的基础上，能够起到引人入胜的良好效果;同时得到消费者的认可，从而升华为消费者的谈论乐趣。

正当陈年在微博上“乘胜”大倒苦水时，却有网友开始怀疑双方是互相炒作。

易淘星空网络科技公司副总裁王洪就在微博上称：“啥也别说了，就是陈年和刘强东相互炒作吧，闹得满城风雨。”同时，他进一步提示说“大家在嘻哈中忘记了(凡客与京东)一个企业亏了几十亿元，另外一个企业咋也上不了市……”以此证明双方都有需要引起消费者关注的理由。

承认或否认 这就是营销

尽管不太同意将营销等同于炒作，但小狗第一鞋柜品牌创始人、营销专家毛小星对此事的第一反应是：“这就是营销。”并称，此事可以看做微博企业营销的典型案例。

毛小星认为，由于企业家在微博上代表了企业，因此其引起公众注意的言行必然会将关注导向企业本身。所以，无论当事人对事件的性质承认与否，事情起因是否有意而为，都是营销行为。当然，毛小星认为两个企业CEO的言论并非出于“无聊”。

至于有网友担心此类“恶意炒作”将有可能损害另一企业，呼吁停止此类营销等问题，毛小星觉得大可不必。“营销过程中没有绝对的好事和坏事，主要看其是否引起了较大的反响。”毛小星说，由于双方企业都需要关注，因此目前来看包括京东CEO删除微博一事在内都暂时“无害”。(记者 汤浪)