“洋品牌”价格逆市上涨 “免税游”市场“压力不大”

据新华社电今年1月1日起，包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品进口税率进行调整。记者跟踪调查发现，关税下调后，“洋品牌”价格竟然“逆市上涨”;而春节黄金周统计显示，“免税游”也并没有受到关税下调影响，市场火爆。

分析人士认为，下降的关税成了“洋品牌”的又一获利增长点，这体现了奢侈品“高身段”的营销策略，也和中国居民对以奶粉、护肤品为代表的商品需求量旺盛以及洋品牌在这些市场上的主导性“话语权”是分不开的。同时，由于奢侈品的报关价格远低于其市场售价，关税下调带来的成本下降并不明显，关税下调对“免税游”的影响也并不大。

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关税下调成为“洋品牌”获利增长点

财政部此前宣布，自2012年1月1日起对中国进出口关税进行部分调整，对包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。

记者从上海淮海路上的SK-II专柜了解到，从2012年元旦后，该品牌几乎所有护肤品价格都有不同幅度的提价，比如，护肤洁面油250ml就从420元涨到了460元。而该品牌的明星产品护肤精华露330ml装更是每瓶售价从1550元涨到1710元，涨价幅度超过10%。

去年12月，惠氏公司宣布高端产品“启赋”系列因配方优化以及为了配合新国标的要求，对蛋白质等部分营养素含量进行了调整，在国内各地陆续提价10%左右，带领了洋奶粉的“集体涨价”，幅度在10%左右。其中，合生元金装婴儿配方奶粉900g从277元涨到290元，澳优能力多一阶段奶粉800g从298元上涨到328元，雀巢超级能恩金盾(配方)奶粉900g从286元上涨至298元。

上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青分析认为，进口商品特别是奢侈品，其品牌所属的跨国集团在全球有其独特的营销策略和价格体系，在北美、欧洲，在亚洲的日本和中国台湾，销售哪些型号、如何定价，都有其完善的策略体系。洋奶粉、化妆品等在中国都有其各自的市场定位和营销策略，会继续维护自己高端市场定位的形象。

“既然关税不下调洋奶粉和护肤品都有着高涨的市场消费，那么生产商还有什么必要将这部分‘利好’转让给消费者?目前看来，这一次关税下调最终成为厂商及其经销商们的另一个利润增长点。”汪蔚青说。

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消费旺盛、品牌效应削弱降关税效用

关税下调后，品牌坚持“高身段”的营销策略如故，加上国内消费者对大牌护肤品和“洋奶粉”的旺盛需求以及品牌在中国市场上的“垄断地位”，消费者能够享受到的实际利好并不多。

据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一;其中珠宝市场27.6亿;箱包25.1亿;时装18.3亿;钟表19.4亿;化妆品9.7亿;其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%。人民币一段时间以来对欧元和美元在内的多种货币的强劲走势，也相对增加了中国消费者在国际市场的购买力。

业内人士分析，奢侈品在中国境内和境外的目标消费群体中几乎很少重合，是两个相对独立的市场。在境外市场，奢侈品消费环境成熟，消费者基数少，年龄较高，购买金额大;在境内市场，虽然人均购买金额较低，但是消费群体更为庞大和年轻，被认为潜力巨大。

专家同时认为，国外知名品牌产品价格之所以不断抬高，反映的不仅仅是流通环节的成本，也反映了商品的价值，包括实际的价值和心理的价值。“品牌敢于带头涨价，很大程度上是因为不少消费者有一种‘外资就靠得住’‘外国月亮圆’的消费观念。”上海大学教授顾骏说。

与此类似，关税下调也并不能阻止洋奶粉价格“节节高”。

奶粉需求价格弹性小，涨价不易影响消费者需求。Euromonitor和AC尼尔森预测资料均显示，未来五年高价位奶粉将享有更高的消费额增速。其中，Euromonitor预估，2010-2015年间，价位大于300元/公斤的婴幼儿奶粉消费额年符合增长率为21.8%，高于全部婴幼儿奶粉消费额的年复合增长率13.5%。

同时，和护肤品一样，洋品牌在婴幼儿奶粉市场也拥有着“霸气”的地位。海关统计显示，外资品牌凭借其品牌自身、资金和技术等方面的优势，在我国奶粉尤其是婴幼儿奶粉市场具有垄断性地位，目前有80%的高端市场被外资品牌占领，国产品牌奶粉的发展空间受到严重挤压。而AC尼尔森公司关于中国奶粉行业零售情况的报告也显示，目前中国内地排名前十位的奶粉品牌中，有5个为外国品牌，分别为多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢，这些品牌总计占据内地奶粉市场份额的五成以上。

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“免税游”市场“压力不大”

随着居民生活水平的提高，奢侈品的消费也在逐渐增多。据上海市假日办统计，自1月15日至28日，通过上海市出国(境)游组团旅行社组织的出国(境)组团人数和组团批数分别为64334人次、3128批次，分别同比增长 11.59%、0.58%。来自里昂证券的消费市场研究负责人AaronFischer也指出，全球奢侈品30%的市场份额由旅游拉动。

兴业证券分析师刘璐丹表示，税率下调一定程度上降低了免税商品的优势，关税下调对旅游行业中的免税板块或多或少会有影响。“但由于目前我国对主要的奢侈品原产国均实行优惠税率，故与关税相比，增值税对国内奢侈品的高售价贡献更大。而三亚免税店三税全免，其价格优势仍将继续保持。”刘璐丹分析称。

据海口海关统计，22-28日，三亚市内免税店共销售免税品9.9万件，提货人数2万人次，较2011年国庆黄金周期间分别增长94%和35%。据三亚市旅游委统计，22-28日，三亚免税店累计接待游客约13万人次，实现销售额6000多万元，其间创下了免税店运营以来日销售额的最高纪录(1290万元)。

刘璐丹认为，三亚免税店与零售店相比主要优势在于价格，目前三亚免税店与零售店比率较低，但随着政策的放松和市场需求，将会开放更多的免税店，进而将进一步提高“免税游”收入。

国泰君安分析师许娟娟亦表示，从“黄金周”统计数据看，一线城市购物比例提升，这也预示着，由消费带动的旅游仍然有很大发展空间。