动漫产业如何迈进“千亿元时代”

3月10日至30日，在国家博物馆举办的“十七大以来中国动漫产业发展成果展”集中展现了动漫产业取得的丰硕成果。自2006年以来，我国动漫产业每年以30%的速度增长。2011年电视动画产量超过26万分钟，位居世界第一。预计到“十二五”末，我国动漫产业产值将达到1000亿元人民币。未来几年，动漫产业如何实现“量变”到“质变”的跨越?“大动漫产业”的理念如何变为现实?人们开始进一步思考。

引人入胜才能 聚人气

在成果展上，两岁的管祎宸站在水晶石公司“交互动漫”的屏幕前，目不转睛地看着里面的虚拟小白鼠。当屏幕中的小恐龙向他“走来”时，小家伙兴奋地挥舞起手臂，蹦蹦跳跳。动漫虚实联动，第三代动画电影、增强现实等自主知识产权动漫技术的应用，在展览中得到充分展示。

科技融合于产业之后，总能散发出无穷的魅力。对于动漫产业，尤其是动画、影视等细分领域来说，技术上的“高门槛”是其强大生命力的宿源之一，而对作品故事性需求的日益复苏，也为动漫创作树起了理想标杆，“内容为王”的理念已渐入人心。

“动漫业想要吸引观众的目光，需要尊重观众智商和情感，拿出有诚意的作品。”有着15年“漫龄”的漫友许双双认为，优秀的动漫作品可以通过对故事的演绎，展现出对人性的观察与体悟。

“作品想要达到引人入胜的效果，还需要表达手法上的打磨。”参展的原画创作者李斌告诉记者，技术运用不局限于用视觉特效来刺激观众的视知觉，而是让观众身临其境，获得一种体验感。

同时，动漫创作也不可忽视故事与技术之间的“设计”环节，如让人物形象符合故事定位、让构筑的虚拟世界符合角色价值观等。李斌说，“充满人性的人物，引发共鸣的情节，加上感官上的体验……只有注重了这些，才能造就国产动漫作品的‘精气神’”。

“国产原创动漫是一个‘大品牌’、‘大口碑’，需要行业中一部部经典佳作的长期积累。吸引了观众，聚集了人气，建立了信心，市场才能进入良性循环。”北京电影学院动画学院院长孙立军说。

“现在我国动漫人缺少把动漫当成艺术去热爱、追求的精神。”为了让更多的优秀人才聚集在动漫产业，孙立军呼吁，更有利的政策应该针对更多的年轻人，那些追寻梦想的人。

【展览连线】 党的十七大以来，在中央财政的支持下，文化部于2008、2009年先后实施“原创动漫扶持计划”，扶持了208个优秀原创动漫作品和人才。广电总局连续多年开展原创动画电影和少儿电视动画扶持，新闻出版总署举办“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持了70个动漫出版物作品和人才。

培育沃土才能

集财气

在成果展“政策与扶持”展厅，记者遇到投资北京发展研究院副院长李学祥。他手拿相机，在每块展板前停留，认真观看并拍下每一处文字。他告诉记者，北京正着手为各区县量身定制个性化的文化创意产业发展规划，收集和分析各地的做法和经验很有借鉴意义。

近年来，在中央的支持下，各地政府通过建立动漫基地、搭建技术平台、减免企业税收等方式推动动漫产业发展，在客观上确实有效促进了国产动漫的生产。但也有业内人士分析认为，动漫产业要想取得长足发展，需要适时“断奶”，让企业在市场中寻求可操作的盈利模式，进而完善自身的“造血”功能。

“动漫产业不是资本赚快钱的‘游乐园’。在产业链还在‘补全式’发展的当下，动漫企业仍面临授权难、获利小、盗版多等尴尬处境。有效扩充平台，把百花齐放的作品呈现给观众，将使更多动漫企业尤其是中小企业获得生存和生长的空间。”李学祥说。此外，国内首例动漫形象抵押贷款已于去年发放，中小动漫企业还应善用资本工具，以获得更为宽裕的发展资金。

“目前大部分国产动漫还欠缺专业化营销。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，动漫从业者如今多数出身于技术、美术等专业领域，以致制作公司较多关注制作环节，品牌意识不够，营销能力不足，行业内高端复合型人才培养仍任重而道远。

中国动画学会会长余培侠则建议，我国动漫企业可借鉴国外模式，由投资商、广告代理、出版社、电视台、制作公司、原作者、发行公司等相关人员或机构组成“制作委员会”，实现多方合作共赢。

无论是以“喜羊羊”为代表的全产业链模式，以奥飞动漫为代表的动画与玩具结合模式，还是以深圳华强为代表的主题公园模式，这些经过初步探索、构建起有效盈利模式并取得正现金流的自主创新动漫企业，虽面临行业量大质次、产业链不完善等问题，仍有望巩固先发优势，在文化消费快速增长的环境下，稳固业内领军地位。

“虽然动漫产业的生存有困难，但总体上发展势头是好的。”文化部文化产业司司长刘玉珠说，许多企业逐步认识并掌握了动漫产业的发展规律，市场竞争优胜劣汰还历练出一批好的企业。

【展览连线】 党的十七大以来，随着国家对动漫产业的扶持与投入不断加大，我国动漫产业保持迅猛发展的良好态势，投资主体日益多元化、社会化、市场化，企业成为动漫产业的主力军。2010年，全国从事动漫生产经营的企业已达8300多家，年产值超过亿元的大型企业已有13家。

多维发展才更

有底气

原本带女儿来看动漫展的吴女士，对“中国移动”一款手机动漫应用颇感兴趣。在工作人员的帮助下，她现场订制了优惠套餐。成果展上，新媒体动漫展台是观众最集中的区域之一。动漫手机化、手机动漫化的演示和体验，受到了众多观众尤其是年轻人的青睐。

随着互联网、移动互联网行业飞速发展，以手机等智能终端为代表的新媒体，正改变着国内传统影视动漫产业的营销传播渠道及运营管理模式。动漫与新媒体的融合，除动漫公司自身拓展业务的需要外，也代表着受众消费习惯的转变。

新媒体动漫的发展潜力，让许多商家投入其中。中国移动、中国电信等通讯运营商已将手机动漫作为下一阶段的重要效益增长点之一。中国电信动漫运营中心市场总监陈启瑞认为，运营商的介入可以部分解决盈利模式的收费问题和作品推广问题，但在作品版权保护方面仍需更好的规划。而在网络视频领域，伴随着土豆网与玄机科技签署《秦时明月》系列独家合作协议及百度旗下“爱奇艺”与北京卡酷签约拿下原创动漫《星游记》独播权，视频动漫版权的争夺战已然打响。

更多的尝试正在进行。“国产动漫新媒体联播平台”3月在京成立。平台利用金融资本聚合动漫版权资源，利用云视频分发技术覆盖并汇集互联网网站、智能手机、互联网电视等新媒体，通过广告及付费接入等方式获得利润，然后按事先签订的协议进行分成。联播平台的建立，开辟了产业发展新的空间和盈利模式，目前已整合了约30万分钟的正版动漫资源。

除新媒体平台外，动漫产业还需不断挖掘潜力，在多维领域中拓展空间。在“动漫产业发展成果展”座谈会上，成果展协办方之一——天津神界漫画有限公司董事长陈维东介绍说，“目前，动漫创意和技术广泛应用于社会生活各个方面，包括教育、科普、广告、建筑、核电、安全生产、灾害防控、展览展示、国防航天、医药卫生、海洋石油、艺术设计等领域，拓展了动漫产业发展的新空间”。

面向未来，动漫与其他产业正加速融合：动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用已构成一个完整的循环体系，动漫与其他产业互相融合，正在形成相互合作、相互促进的生态系统，我国动漫产业正全面步入“大动漫时代”。

【展览连线】 党的十七大以来，新媒体动漫市场日益扩大。在这一领域，我国与日美等动漫强国处于同一起跑线，10多亿的潜在用户更预示着中国新媒体动漫发展的美好未来。目前，手机动漫行业标准已经出台。“十二五”时期，新媒体动漫将成为我国动漫产业发展的重要突破方向，也是推动我国迈向动漫强国的重要举措。