“胶片”三品牌缘何冰火两重天(2)

富士：深耕技术谋长远

果断的战略决策抓住了最佳转型时机，清晰明确的战略定位整合各方资源，衍生于传统核心技术的技术创新策略保证战略转型的顺利平滑。

与柯达一样，富士的胶片业务也受到了数码技术的明显冲击，但与柯达偏于保守和犹豫的作风相比，富士在数字化道路上则要坚决得多。富士胶片集团CEO古森重隆对胶片的态度可谓是果断而彻底，2004年开始，富士大规模收缩胶片业务，花费了2500亿日元裁撤多余的经销商、实验室、员工和研发人员。“这是一次痛苦的经历。”古森重隆说，“但如果放任自流，大家都会完蛋”。

当然，富士战略转型的坚决还与两个因素有关，一是形势所迫，二是条件成熟。上世纪90年代初的中国胶卷市场，是富士的天下，牢牢占据着中国60%以上的胶片市场份额。柯达进入中国后，与中国政府相关主管部门签订了“全行业合资计划”，给富士带来致命打击，至2001年时，富士在中国胶卷市场的占有率从70%迅速滑落到20%。在柯达的巨大压力下，中国市场最先成为了富士战略转型的前沿。

关键是在当时数码业务已有壮大的迹象，但柯达还“看不上”和“不注意”，这对富士而言可谓天赐良机。上世纪80年代，数字化拍摄技术尚处于萌芽状态，富士胶片即预感到数码时代即将到来的危机，从而一直在发展自己的数码业务。1997年，富士在苏州的工厂开始生产数码相机，并大量供应中国市场;1999年研发出SuperCCD技术。到2002年时，富士产品数字化比例已经达到了60%，而柯达只有25%。正如古森重隆所言，“80年代我们只是想到要改变，而现在到了彻底改革的时候”。

数码技术为富士的战略转型提供了坚实支撑，而提供这一支撑的远不是数码技术一项。古森重隆表示，仅仅把业务重心放在数字成像上，无法维持其营收。富士的做法是，将自己在传统胶片领域积累的精密化学、对光线与色彩的控制等核心技术“重复使用”，通过技术融合不断延伸到医疗、生命科学、高性能材料等领域，开发出含有自己技术的新产品。

比如富士胶片将胶片专业技术用于开发薄膜，并将其用于电脑、电视机及其他电子设备的LCD面板。这项业务始于大约10年以前，现在已经成为富士胶片最具竞争力的业务之一。富士胶片最新的一项业务是化妆品，这项业务使用的技术来自于防止相片褪色的抗氧化技术。

由此可见，富士的产品转型并没有脱离影像业，而是不断从传统影像业中汲取养料，将几十年积累沉淀下来的胶片技术成功复用到其他领域，培育公司未来的“现金牛”业务。“我们取得成功的最具有决定性的因素是，我们有能力在数字化时代到来时转型自身业务。”古森重隆表示，富士胶片与柯达之间的最大区别在于，富士利用最初是为照相胶片开发的技术去做了别的事情。

如今富士胶片集团已形成三大事业群，即以摄影胶卷、彩色照相机、数码照相机为产品代表的影像事业;以医疗、印刷、液晶显示屏材料为主要产品的信息事业和以文件处理器、复印机、打印机为主要产品的文件处理事业。前不久公布的富士胶片2011年度第三财季(2011年10月1日至2011年12月31日)报告。数据显示：公司三季度累计实现销售收入204.87亿美元，营业利润10.84亿美元，盈利保持持续良好。

数码相机或重演柯达悲剧

(福布斯发布)

历史总是在不断轮回中。数码技术的发展把“胶卷之王”送上了末路，而伴随着数码技术崛起的相机厂商们现在也面临着另一个强大的竞争对手——智能手机。

在今年的巴塞罗那世界移动通信大会上，诺基亚推出了具有4100万像素的手机，单从像素上来比较，知名数码相机品牌无论是佳能还是尼康都相形见绌。HTC也在此次会上推出“善于照相”的One系列手机，该手机通过内置HTC自行开发的HTC ImageChip影像芯片及相机镜头，能使手机具有快速启动相机、快速变焦、快速连拍、恶劣环境拍摄等功能，手机的拍摄功能越来越接近于小型数码相机。

专家认为，在手机中集成卡片机的高质量照相功能是轻而易举的事情。随着智能手机拍照的辅助功能迅速完善，自动对焦、人脸识别、去红眼、防抖功能、支持连拍功能和滤镜，甚至还配有氙气闪光灯和LED测光灯，支持高清视频拍摄等，使得智能手机更具竞争力。除此之外，手机本身携带方便，加上高端智能手机高速数据传输的上网功能，更是将拍摄成像、后期编辑、上传分享、邮件传输等功能整合在一起，为用户提供了极大方便。

智能手机大行其道，使得风靡一时的数码相机日子并不好过。佳能公司称，去年该公司未能完成小型相机销售增长30%的预期目标。据日本相机映像机器工业协会的数据，包括尼康、佳能、索尼、奥林巴斯在内的日本相机制造企业，1月份相机总出货量仅为560万台，比上年同期减少了10%。

数码相机生产企业已感到智能手机大军压境对该行业造成的巨大冲击。市场调研公司NPD的报告显示，用智能手机进行视频、照片拍摄变得越来越普遍，传统相机及摄像机的使用量越来越少。报告指出，受访者中使用智能手机进行拍照的比例由2010年的17%增长到2011年的27%，而用传统相机拍照的比例则由52%下降到44%。与低端相机销量的快速下降相反，智能手机却一路高歌猛进。据预测，未来几年，全球智能手机将保持20%的年复合增长率。

对于“小型数码相机会被智能手机取代”的问题，在3月举行的佳能春季新品发布会上，佳能中国总裁小泽秀树表示：“智能手机通常是用户身边没相机时退而求其次的选择。”他认为，至少在连拍速度、抓拍速度和图像处理器性能上，还没有智能手机能比得上小型数码相机。

但不管怎么说，来自智能手机的挑战已经现实存在，数码相机厂商将何去何从?