北京晚报：演出票“限时促销”背后情况

在4月18日至4月28日之间购买5月9日、10日两天在北京梅兰芳大剧院上演的京剧《听书看戏品国粹之赤壁之战》的演出票，就可以打6.8折，演出票价最低仅为34元。虽然优惠期只有短短十天，而且只针对个人购票，但是这个事件足以列入今年北京演出市场的大事表，“限时抢购”和“降价促销”背后是对“中国特色”文化扶植政策的探索。

近年来，北京不仅仅是电影票价在“领跑”世界，话剧、京剧、音乐会、曲艺等各类演出票价过高也饱受公众诟病。话剧、音乐会的票价动辄一两千元，就连京剧演出票价也绝算不上便宜，以长安大戏院与梅兰芳大剧院这两家京城最为专业的戏曲演出场所为例，一般的京剧演出票价从50元至2000元不等，尽管有50元、80元的低价票，但为数不多的低价票远远满足不了观众的需求。高票价让中低收入者望而却步，虚高的票价更让看似火爆的文化演出市场变得只是“虚假繁荣”。

演出票价高已经是个老生常谈的话题了，之所以多年解决不了有很多具有“中国特色”的现实问题，比如演员出场费、政府税费、演出经营方利润的层层虚高等，尤其是政策层面还有很大缺失。在欧美发达国家，文化艺术的舞台演出包括古典音乐、交响乐、歌剧、话剧、舞蹈等，这些演出机构首先是非营利机构，是依靠政府补贴和企业投资赞助来生存的，企业赞助这样的非营利文化项目在国家税收政策上有较大的减免，在我国针对企业投资文化艺术演出的相关鼓励扶植政策还不完善。

在这样的大背景下，一味的要求企业出资赞助文化事业，或者要求演出主办方冒着亏本的风险降低票价并不现实，据了解，这次京剧演出票的大幅度优惠打折也和一般意义上的打折不同，是由主办方与一位一直关心支持国粹艺术发展与传承的某著名企业家达成共识，在规定时间内演出票以6.8折进行销售，其余部分由企业家个人负担，这样观众得到了实惠，而赞助者不会有太大负担，演出主办方在票房上也无损失，这样的优惠政策反而能促进票房，最终目的还是让更多的人有机会走进剧场。

由热爱民族文化的企业或者企业家出资支持文化演出，降低演出票价的做法对于文化演出市场来说确实是一剂良药，也让人们看到了文化演出的一条健康、可持续发展的道路，期待着有更多的企业和企业家能够加入到投资赞助文化项目、加入到文化惠民的队伍中来，更期待着在今后，文化演出票价会打出6.8折、5.8折甚至是更大的折扣，让越来越多的人能走进剧场感受文化的魅力。

责任编辑：乔晓惠