透视景区涨价:单靠涨价是条＂死胡同＂

各大景区竞相“抬门槛”，5A景区进入“百元时代”;越来越多风景名胜对大众“一票当关”。

明信片里的风景，可望不可及。目前新一轮景区涨价潮，显示我国旅游产业链面临的现状：仿佛断了线，串起又散乱。

望景兴叹“无路是赵州”

“老妈不爱出门，好容易说动去赵县柏林禅寺。妻子是南方人，没见过赵州桥。原想从南到北跑趟‘燕赵自由行’。听广播说从赵县赵州桥到正定大佛寺，燕北赵南涨价如潮，老妈坚决不去了。”北京一家设计所的孙先生说，“高僧赵州和尚有一句‘无路是赵州’的话，成真了!”

入春以来，国内景区竞相“抬门槛”。清明前后，媒体惊呼“5A级景区集体跨入百元时代”：内地130家5A级景区，全票价近半数在百元以上;100元至200元的5A景区多达35.38%;武当山、九寨沟、黄山等14个景区门票价格高于200元。

门票，确实成了游客出门前要好好寻思的问题。

5A景区在“领跑”，各地景区也不甘落后，很多酝酿或已上调票价20%以上乃至60%。春夏之间，全国已有20多家知名景区明确要涨价。据记者了解，泰山、蓬莱阁、井冈山核心景区等已向价格管理部门申请门票涨价。

“今年五一旅游市场，主要有利因素包括国民经济运行总体稳健，城乡居民收入增长较快;主要不利因素包括部分景区涨价等因素。”中国旅游研究院院长戴斌预测五一节旅游时说。

到底谁在“抬门槛”

按国家发改委有关规定，景区门票价格调整频次不低于3年。许多景区最近一次价格调整是2008年前后。今又龙年，一些部门正好为“价格调整”开绿灯。国内价格“调整”往往与“涨价”同义，各地景区竞相加入“调整”行列。

当前出行类价格普涨也给景区“抬价”提供了理由。“油价上涨、机票价格上涨、燃油费上调、部分景区涨价”被中国旅游研究院并列为今年五一节旅游“主要不利因素”。

同在旅游产业链上，别人涨得，为何我涨不得?——这成了不少景区竞相涨价的托词!

景区涨价，还有一大原因是地方政府及景区的思维定式：“票价即身价”。欲涨价逾20%的赵州桥景区，正全力“打造5A景区”。“景区升级=价格上涨”成了“打造旅游支柱产业”的等式。“景区每增加一个A，相当于门票增加20元，否则是自掉身价。服务质量倒在其次。”一位业内人士说。

知名景区外，河北赵云庙、隆兴寺等二三线景区，门票都要涨20%以上。大众休闲的城市公园也加入进来。武汉植物园门票将由30元/人次调整为40元/人次;石家庄动物园门票将由40元/人次调整为50元/人次。

“景区运营与一些相关部门都有联系，但各部门之间缺乏联系，都从各自角度出发，从自身利益着想，从而提高门票价格。”北京大学教授、旅游研究和规划中心主任吴必虎说。

有些景区门票涨了，服务却跟不上。“在增加游客成本同时，服务质量随旺季到来有下降趋势。”戴斌说，今年一季度游客满意度环比下降，卫生状况与公共厕所、旅游投诉系统、食品卫生和餐饮价格、公共交通等因素影响游客满意度。

单靠涨价是条“死胡同”

中国旅游研究院、携程旅行网联手，在代表景区的3万多份现场问卷并参照携程旅行网数据库统计发现，国内游人均花费500元以下比例较大，大多数国内游客景区门票占总花费比例最高，为21.92%。

“人均五六百元的消费水平，一家三四口出游预算，刚凑够门票钱。”携程旅行网副总裁郭东杰对记者说，“景点门票旅游价格偏高，一定程度制约了居民旅游消费。”