光明乳业净利润2.4亿元 广告投入4.24亿

截至4月最后一个交易日，上市公司2011年年报和2012年一季报披露已收官，其中食品、饮料行业业绩最为醒目。然而记者统计发现，仅仅是行业内销售费用最多的十家上市公司，2011年在广告方面的花费就已经接近一百亿元，有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多。

记者统计了食品饮料行业销售费用排名前十位的上市公司，广告费用合计高达93亿元。在已经公布的上市公司2011年年报中，广告费用绝对是销售费用中的大头，特别是乳制品和酒类上市公司。

光明乳业净利润2.4亿元，广告投入4.24亿元;伊利股份净利润18.09亿元，广告投入却达36.52亿元，广告投入基本上是净利润的两倍左右。财报显示，伊利股份去年一年的销售费用达72.9亿元，是营业成本中最大的一项开支，而其中广告的花费就超过了一半。

“酒香也怕巷子深”，像青岛啤酒、贵州茅台、古井贡酒这些酒类企业，每一家2011年投放的广告费用都在数亿元之巨。洋河股份的财报显示，2008年至2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1.07亿元、1.43亿元和4.35亿元。

上海广告业资深人士徐涌表示，广告费用都会折算到销售支出中，并最终计入产品价格中，让消费者买单。“所谓的品牌效应在白酒行业被过分放大了，一些高档白酒成了奢侈品，特别是年份酒价格更是高得离谱。”徐涌称，是畸形消费行为助长了酒和乳制品等快速消费品价格的飙升。

上海奶业行业协会副秘书长曹明是也表示，乳制品行业也有过度包装的趋势，产品的名称越来越“洋”，广告投放频次越来越高，价格当然也越来越贵。据新华社电

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