体育品牌低折扣促销成常态 资产负债率恶化(图)

消费者：如果没有折扣优惠 购买运动品牌反而不习惯

夏日热浪刚刚来袭，但运动品牌市场并未迎来热闹的景象，为了消化库存广州街头不少运动品牌的新款夏装就开始进行折扣优惠。从“买一送一”到“新款直接八折”再到特卖场“旧款最低三折处理”，随处可见的打折销售让不少业内人士感叹“本土体育品牌的日子越来越不好过了。”不少品牌纷纷调低今年销售增长目标和门店扩张计划。

昨日，记者在上下九看到，在步行街内，200米的距离就有两家“匹克”运动品牌店，而在其中一段马路上更是集中了李宁、乔丹运动、匹克、361度等几家仅一墙之隔的品牌专卖店。尽管不是周末，但是各家品牌店内均推出不少促销活动。记者看到，店门口显眼位置摆的都是“低至3~8折”“买一送一”的打折信息，今年的新品都可以打七八折，而有些甚至设有专门的特卖场，去年的款式更是打2折出售。

除了旧款外，当季新品也有直接优惠。记者昨日在时代广场友谊商场了解到，一线品牌阿迪耐克的夏装都有不同程度的优惠，阿迪达斯店员告诉记者，店内夏装新品都有9折优惠，“之前新品都从未有这个优惠。”而耐克店员告诉记者，全场大部分夏装新货都有八五折优惠。有业内人士表示，这波竞相打折销售的现象背后，隐藏的一个事实是，各大运动品牌都在以压低价销售的方式来消化库存。

价格战下资产负债率恶化

有报道指出，在盈利能力受挫的背后，各家库存和应收账款急速上升，现金及现金等价物反之下降，上市公司的资产负债率不断恶化。除了净利润增幅的放缓，各家公司的库存量都在高速增加。数据显示，截至2011年年底，所有体育用品公司的库存同比上升25.7%~81.8%。

体育品牌相互之间大打价格战让不少业内人士担心其品牌价值恐受损害。有业内人士表示，“大部分库存都将通过现有门店销售，长期下来将直接损害品牌价值。”记者在随机采访中发现，不少市民认为“如果没有折扣优惠，直接购买反而不习惯。”

多个品牌调低发展目标

据介绍，“去库存”、“调整结构”、“放慢零售网络扩展步伐”等，正成为体育用品企业面对严峻形势的重要手段。有行业研究员分析，“过去几年，批发模式在体育用品行业的快速扩张中扮演了最重要的角色。上市公司只需要交付产品给分销商确认销售，然后分销商将库存转移至次级分销商。这种模式，资本开支负担低，也不需要为新店开张而招募销售人员。”

但是现在运动品牌纷纷开始调整各自的开店步伐，风格由“野蛮”逐渐转向“稳健”。安踏董事局主席丁世忠在2011年报告中指出，“中国体育用品市场上的存货问题与大幅打折情况持续”，而“鉴于不明朗的市场环境，安踏及早并主动地复检订货策略及店铺拓展计划，以避免销售渠道出现过度扩张及存货过剩的情况。”

此前特步透露的消息，已将2012年的销售增长目标，由15%调低至单位数。361度的年报显示，其在2012春/夏季订货会上，批发折扣率由60%进一步调整为58%。

有数据显示，特步已将目标每年新开800至1000间门店，调低至今年的400间。安踏在2011年年报中，将原定8200家门店的目标调低为7800至8000家。李宁也在年报中表示，2011年“主动控制了店铺开店的步伐”。

责任编辑：王雪莲