CBA天价“蛋糕”背后故事 物有所值or虚火过旺？

新华网北京5月24日体育专电(记者王镜宇 单磊)5月15日，博友“董鑫磊DXL”发布了一条微博，并且@了前中国篮协掌门人李元伟：“CBA联赛的赞助争夺进入白热化，某品牌开出了2.5亿元/年的价码(外加5000万装备费，每年总价共3亿)，要与CBA签约五年，而全权负责CBA商务推广的盈方公司每年给篮协的份儿钱是3.3亿……”

上述数字迅速被媒体翻炒，预示着中国男篮职业联赛的价值在这个寻常的夏天可能实现了不同寻常的跨越式增长。此前，盈方公司为获得CBA商务推广权所付出的费用大约合每年4000万元人民币左右，超过8倍的增速是否反映了CBA的真实价值?掏出天价费用的盈方和赞助商能否获得相应回报?爆发式的增长有无风险?带着这些疑问，记者采访了业内部分人士，试图了解是什么因素使CBA“蛋糕”骤然膨大?

物有所值还是虚火过旺?

NBA停摆，史密斯、钱德勒、马丁等一批NBA一线球星临时加盟，“马政委”率领北京首钢神奇夺冠……这些因素让刚刚结束的CBA赛季亮点不断。恰在此时，CBA推广商盈方体育传媒(中国)有限公司与中国篮协签订的“7+5”合同的前半段到期，未来5年的新合同金额肯定要随风上扬，但涨势之猛却让人始料未及。

中国篮协旗下的中篮公司是CBA联赛招商工作的“操盘手”。中篮公司总经理薛云飞虽然没有透露盈方的准确报价，却肯定地表示CBA联赛推广费用的涨幅和网上传的数字“比较接近”。薛云飞透露，盈方原本拥有自动续约权。但是，由于此前每年约650万美元的推广费用偏低，中篮公司和盈方沟通之后改成了“优先签约”，由盈方公司与同样对CBA推广权有兴趣的中奥体育(中体产业集团子公司)和上海嘉懿言集团公开竞价，盈方公司凭借较高的报价拿到谈判权。目前，中篮公司和盈方公司还在就合同细节进行谈判，估计最终续约将在6月完成。

“我们通过竞价程序，盈方出价高，拿到了谈判权。这次不能算公开招标，是这几家公司公开竞价，体现竞争的公正性、公开性，如果自动续约对联赛商业价值是一种抹杀，”薛云飞说。

在薛云飞看来，CBA联赛推广费的涨幅确实“超乎想象”。与此同时，他认为CBA联赛的价值仍未得到充分反映。“中国职业体育应该不只(值)这点钱，可能市场、体制各方面限制它了，从而压低了价格。”薛云飞表示，CBA的职业化进程以及电视转播权等因素都限制了联赛价值的充分体现。“转播权收入占联赛整个收入的10%都不到，(价值)肯定体现不出来。全靠赞助商，体量不大。”

在许多体育产业发达的欧美国家和地区，电视转播权是职业体育赛事最重要的收入来源。然而，在国内由于电视资源的垄断，即使像CBA联赛这样的品牌赛事也无法在电视转播权方面实现较大收益，这也在很大程度上阻碍了国内体育产业的发展。

广东宏远俱乐部董事长陈海涛认为，CBA联赛举办了17年，职业化改革以来也过去了8年，“起码得有5个亿，各俱乐部才能尝点儿甜头。就算所有经营费用、税等去掉1个亿，分拨俱乐部4个亿，17家如果平均分每家也就两千多万。现在哪家俱乐部不是亏几千万?”

在陈海涛看来，3亿多是比较合理的价位。“如果有10个、8个赞助商，加起来也不多。现在讲拉动内需，国家人口那么多，市场那么大，应该容得下几个亿。”

乔丹体育股份有限公司品牌营销负责人黄涛说：“CBA作为体育资源经过了比较长时间的培育，在逐渐增长的过程中影响力越来越大，转换成商业价值也就越高。在有影响力的体育资源相对稀缺的情况下，上涨是一个必然趋势。”

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，要分长期和短期来看CBA联赛的价格和价值。“从长期来看，无论是3.3亿或者2.5亿，折合美元也就是5000多万。根据中国球迷的数量、市场潜力、增长空间，长远看并不是多么过分。但是，就眼前来看，可能是虚火过旺的表现。”

“CBA多拿钱是好事，但也得遵循循序渐进的规律。如果其商业价值有爆炸式的增长，比如赛事有爆炸式增长、或者联赛有可预期的制度安排;联赛规模、电视转播、竞赛品质等有改革举措、如CBA公司的成立等预期，那么现在这种上涨是合理的。但是，自2008年之后联赛没有大的改革举措出台，对未来也没有远景规划，或者可看见的步骤，”张庆不无忧虑地说。

责任编辑：韩红