凤凰传奇走红之秘

谁没听过凤凰传奇？

无论你是不是这个演唱组合的粉丝，《月亮之上》、《最炫民族风》都注定会飘进耳朵。唱片业喜欢用销量来说明歌手有多么红，凤凰传奇的唱片销量已超600万—但你也不会知道这600万在当下的唱片业是什么概念，看看另外一个数字：凤凰传奇在中国移动等平台上的彩铃下载量已达1亿多次，如果暂时不考虑那些下载多首歌曲的用户，这意味着在中国手机用户中，平均每七个人就有一个下载过。这可都是付费购买。

凤凰传奇在“低端”市场更红一些。县级城市的质量不佳的音响大多都播放过他们的代表作。互联网上调侃手机特点的段子则说：“安卓用户三大爱好：刷机、重启、换电池；山寨用户三大爱：凤凰传奇、凤凰传奇、凤凰传奇。”这是一个庞大的市场，且比很多“高端”市场用户更愿意尝试某些移动及互联网平台上的小额付费服务，比如彩铃，比如网游。

凤凰传奇在这一市场中颇具魔力，是最能让上亿人心甘情愿地掏出钱来的两个人。女歌手叫杨魏玲花，男歌手叫曾毅。在走红之前，他们与很多粉丝的经历类似，玲花—她的标准艺名—只是一位普通的蒙族姑娘，19岁南下去深圳寻找演出机会的时候，卖了几头羊才买的飞机票；曾毅则是个来自湖南益阳的农村小伙，玲花到深圳的时候他已经在那打拼了5年。

但是在大城市白领群体中，凤凰传奇也同样具有广泛影响力。有一些人同样是因为“好听”喜欢上他们。但略有不同的是，更多的人是因为一些“娱乐”元素而接触到他们的歌曲。譬如微博以《最炫民族风》为背景音乐的搞笑视频，你几乎无法回避且很可能会加入转发；大公司的年会上他们的歌曲登上舞台的概率也很高，老板甚至会将参与这样的表演作为亲民体现。在这个过程中，他们在“高端”市场也不断收获着更多粉丝。

没人知道这两个群体的比例如何，二者共同让凤凰传奇成为中国最红的歌手。在百度MP3，凤凰传奇在歌手中排名第一，他们的《最炫民族风》在歌曲中排名第一。

凤凰传奇也红到了美国。今年4月，在一场NBA比赛中，休斯顿火箭队比赛进入休息间隙，篮球场内走进一队社区大妈组成的啦啦队，然后伴奏音乐响起居然是凤凰传奇的歌曲《最炫民族风》，此举立即引发场上华裔球迷一片欢腾，球迷自拍的视频随后在网上疯狂传播。相似的场景在2010年的时候也上演过，在美国群体拉丁舞组织Zumba大会上，健身教练带着1000多人用《最炫民族风》做伴奏跳健身操，同时也被拍成视频放在网上。两段视频流传到国内衍生出各种网友剪辑的版本，配上不同的搞笑画面，至今视频分享网站的相关搜索已经超过20万。

他们的歌曲是否好听、是否具有艺术性都存在争议。但很显然，“山寨”、“农业重金属”等否定性描述已经不足以概括这一组合。

凤凰传奇也打破了演艺圈的“单曲歌手”魔咒：很多歌手凭借一首歌曲意外爆红，但大多再无第二首能够流行。从《月亮之上》、《自由飞翔》、《最炫民族风》、《荷塘月色》，凤凰传奇保持着两年左右推出一张唱片、每张唱片必有一首广为流行的节奏。

如何向上亿人持续地销售某种商品，他们或许真的掌握了方法。

责任编辑：辛欣