汇添富用美女播报业绩赚眼球 另类营销遭质疑

 业绩不断下滑，却仍然能够吸引许多网友的眼球。近日，汇添富基金管理有限公司短期理财产品遭到网友吐槽之余，其网站的一群“美女业绩播报员”却赚足了眼球。有网友甚至表示，看过重庆“三甲”、山东“比基尼”，还有海南的环球小姐后，再看看汇添富随随便便大街上找来的美女才发现，汇添富做基金投资有点“屈才”，比较适合去做“星探”。

优秀“星探”

《金证券》记者注意到，汇添富基金网站6月11日开始推出“美女业绩播报员”，当天即推出了三位分别来自南京和杭州的美女，播报的业绩内容为“汇添富理财30天产品最近运作期(5.9-6.11)年化收益率+4.022%”。

用美女播报枯燥无味的成绩单，确实挺新鲜。也许尝到了甜头，汇添富几乎每个工作日都从北京、上海、广东、南京以及杭州、重庆等地挖掘一位美女播报。

看到这么多的“美女业绩播报员”，网友“下沙的季节”表示，“看，这才叫美女，比重庆‘三甲’要强多了!”

“从哪儿找这么多的美女啊?”网友“花心大少”则表示，“看不出来，汇添富基金还有这本事，基金业绩做得不咋样，美女却找得一个比一个漂亮。”

有网友更是直接建议汇添富基金不要再做基金投资，改行做星探。“看过重庆‘三甲’、山东‘比基尼’，还有海南的环球小姐，再看看汇添富随随便便大街上找来的美女，个顶个的美。”

汇添富基金公司相关人士就此举对《金证券》回应，“这是公司电子商务部推出的‘美丽理财’营销策划。”一位基金行业人士不屑地表示，这样的策划也太另类了!对基金公司来说，做好产品的业绩才是最重要的。

“对投资者来说，只有业绩才能让他们再次选择你的品牌，你的产品。”该人士认为，基金公司劳命伤财从全国各地找美女来播报业绩，除了能吸引网友眼球外，并不能起到再次营销的作用。

《金证券》记者随机调查了几十位基民，均表示不会因为有美女播报业绩就会选择该产品进行投资，其中不少认为这笔营销的钱完全来自基民，应该用在“正路”上。

“垃圾”业绩

美女养眼的背后，是汇添富理财30天日渐下滑的业绩。根据汇添富网站上美女播报的业绩顺序来看：6月11日播报5月9日-6月11日的年化收益率为4.022%，6月12日播报的最新七日年化收益率为4.981%，6月13日播报最新七日年化收益率为4.620%，6月14日播报最新运作期5月15日-6月14日年化收益率为4.098%，6月18日播报最新运作期5月21日至6月18日年化收益率为4.092%，6月21日播报最新运作期5月22日-6月21日年化收益率为4.001%，6月28日播报最新运作期5月29日-6月28日年化收益率为4.007%，6月29日播报最新运作期5月30日-6月29日年化收益率为3.980%。

《金证券》注意到，从6月29日开始，美女播报的汇添富理财30天的业绩破“4”进入“3”字头。

7月份开始，美女播报出来的业绩分别为3.985%、3.918%、3.918%、3.809%、3.715%、3.711%、3.571%、3.567%、3.582%、3.576%，业绩日渐走低。截至7月18日，最新播报的汇添富理财30天业绩为3.571%。

美丽尴尬

汇添富基金公司的美女主播活动还会持续多久?公司相关负责人士对《金证券》表示：“目前还并不清楚”。

不过，作为创新产品推出的汇添富理财30天业绩连续两周跑不过货币基金已经是不争的事实，用美女来吸引投资者眼球，也是汇添富基金持续营销的无奈之举。

来自华泰联合基金研究中心的统计显示，上周货币市场基金的平均收益率为0.063%，短期理财债基上周的平均收益率为0.0595%。此前一周，短期理财债基平均收益率为0.0632%，总体上不如货币市场基金。

而根据上半年数据，截至6月30日，83只货币基金的年化收益率(按照区间万份基金单位收益计算)平均值4.19%。

基金行业研究人士对《金证券》表示，目前运作的30天产品大多投资于银行的协议存款，由于该类产品大多定期申赎，并不能获得很高收益率的投资品种。而货币基金则因为没有定期申赎的条款的限制，在产品期限选择上具有更大的空间。

“如果理财基金持续跑输货币基金，流动性又比货币基金差，那么这一类产品未来发展可能受到较大限制。”该人士表示，短期理财基金很有可能只是昙花一现。