家电企业半年报喜忧参半 龙头企业增势放缓

近日，家电上市企业先后发布了公告，对今年上半年业绩情况进行了公布或预测。从已经发布的企业公告来看，在上半年家电行业整体行情不利的情况下，龙头企业无论是销售额还是利润都依然取得了同比增长，而那些市场份额相对较小的企业则出现了不同程度的同比下滑，可谓是几家欢喜几家愁。

白电三巨头逆势增长

空调、冰箱、洗衣机三类白色大家电今年上半年所受冲击颇大。据奥维咨询统计数据显示，今年1月到6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增，空调销售量同比下滑更是超过20%。不过，即便在如此不利的市场环境下，国内白电三巨头海尔、美的和格力依然取得了逆势增长。

美的预计2012年1—6月净利润同比增长0%—15%，青岛海尔预计2012年1—6月净利润同比增长19%—23%，保持了较大幅度的增长。而格力电器的增长更为惊人。格力电器2012年半年度业绩快报显示，格力电器上半年实现营业总收入483.03亿元，同比增长20.04%;归属于上市公司股东的净利润28.71亿元，同比增长30.08%。

业内人士分析认为，三大巨头的逆势增长与其自身的调整不无关系。海尔在产品结构上依靠高端品牌卡萨帝保持了较高的市场占有率，而推广绿色成套家电的终端策略也使其冰箱、洗衣机和空调等主要产品实现了共赢。美的自去年就启动的战略转型是其业绩保持增长的主要原因。从求规模向求利润率转型的思路为美的节约了巨大的成本。而格力方面，依靠单一空调产品的深耕细作，通过推广利润率更高的节能变频空调，为其实现了较高盈利。

彩电行业增长放缓

目前，彩电上市企业发布半年业绩公告或预测的并不多。其中，海信电器上半年业绩报告显示，海信实现营业收入100.65 亿元，同比增长2.72%;归属于母公司净利润5.75亿元，同比增长11.03%。TCL多媒体发布公告称，预期该集团截至2012年6月30日止6个月的溢利相较上年度同期数字将会有所增长，康佳则实现了扭亏为盈。

几大彩电企业虽然都实现了同比增长，但相比去年黑电行业的繁荣，今年上半年黑电的情况其实并不乐观。据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，前5月，内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%;零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万台，同比下降18.7%。彩电业内人士认为，上半年销售大幅下滑的主要原因是，2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续限购，消费需求低迷。此外，液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。

责任编辑：王雪莲