汉庭成立新品牌“喜玥” 率先切入高端酒店市场

网易财经8月22日讯 中端酒店市场的争夺战刚刚开打，汉庭已经计划在高端市场有所动作。汉庭董事长兼CEO季琦在今天接受网易财经专访时透露，汉庭按照五星级酒店标准运作的一个新的高端品牌已经开始筹建。目前新品牌名称已经注册，名为“喜玥”。汉庭将借此率先切入高端市场。

按照汉庭的计划，目前“喜玥”品牌的高端酒店已经有几家在筹建之中，虽然具体的选址暂时不便公布，但季琦表示，第一家“喜玥”品牌不会出现在上海。而按照季琦的说法，“喜玥”品牌未来的数量做到100家“也没有太大问题”。

在去年底对外宣布“全季”品牌新的发展计划之后，汉庭率先开始在中端酒店市场发力。而在近期宣布接手星程联盟之后，汉庭已经在中端市场形成双品牌运作的模式。

根据汉庭之前公布的数据，“全季”品牌正式开业门店已有23家，年内有望新增30-40家。目前汉庭在中端酒店市场的规模已经远远超过竞争对手如家、7天和格林豪泰。对于星程品牌的，季琦的计划是逐步将110家联盟成员中的一部分转变为管理加盟店的模式。

目前中端酒店市场的竞争刚刚开始，竞争格局仍呈现多元化的局面。除如家的“和颐”，格林豪泰的“格林东方”外，7天的超四星级酒店也已经在规划之中。此外，一些有特色的精品酒店品牌近期纷纷获得大笔融资，例如桔子酒店;深圳的维也纳连锁也在计划选择合适的时机上市。

但季琦认为，在中高端市场未来传统的三大连锁品牌仍会占据市场主导。“我们已经是上市公司，不需要再获得风投。而且我们的股价现在这么低，那些PE、VC要投资这个市场直接买我们的股票就好了嘛。”季琦称。

按照季琦的规划，汉庭未来的概念将会是多品牌的酒店集团，今年5月已经率先宣布改名“汉庭集团”。而在加入“喜玥”品牌之后，汉庭未来的品牌系列将覆盖中低端的海友客栈、经济型的汉庭快捷、中端的全季和星程、以及高端的喜玥。

季琦认为，从历史上看，多品牌运作是国际大酒店集团的通行经验，而成为国际排名前五的酒店集团是季琦为汉庭制定的远期目标。从现实情况看，季琦认为多品牌运作可以让汉庭在获取物业资源时有更多的灵活性。

但季琦重掌汉庭CEO之后采取的种种变革也让外界一度担心汉庭变革动作过大，显得过于“折腾”。前任CEO张拓离任也被认为是季琦为推动变革而进行的内部换血。

季琦今日表示，“原有的管理团队难以推动汉庭的变革，比如收购星程董事会内部就有反对意见，只有我亲自出马才能说服董事会，这场变革才有可能进行下去。”季琦告诉网易财经，对于现有的管理团队，他也会争取让他们尽快适应这场突然而来的变化。




 

责任编辑：张扬