优酷土豆合并后祭出首招 广告投放变身＂一进二出＂

分析人士指出，广告投放系统是优酷土豆的任督二脉，只有把这一块打通了，才能体现出两家网站合并的意义

自8月20日优酷土豆正式合并至今，仅仅20天的时间，两家原本各自独立的广告投放系统就实现了“二合一”。日前，优酷土豆宣布，作为整合的重要策略之一，已经启动统一广告投放系统，以彻底解决两个网站投放中的重合及浪费问题。

对此，优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于广告主和代理公司来说，一方面简化了跨平台投放、监测的方式与流程，更重要的是让视频营销的投入产出比更高。”

减少广告投放浪费

据悉，优酷土豆的贴片广告投放系统打通后，通过一个投放系统即可在两个网站投放，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放过程中，目标人群频次到达不合理的问题，从而大大提高营销的投入产出比。

一位不愿具名的分析人士对《证券日报》指出，“优酷土豆能在这么短的时间内打通双方的广告投放系统，说明这是协同效应的重要体现，哪怕别的业务、部门合并的慢一些，广告投放也应该尽快合并”。

在常规的跨平台投放中，因为不同网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够，导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次，过高过低的频次对于广告主而言都是浪费。

据优酷土豆方面介绍，在采用同一投放系统之后，在频次控制上可以做的更好。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费。

分析人士指出：“对于合并之初业界担忧的用户重叠问题，优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合，另一方面重合用户可以提升频次优化的效果。相对于以前两个网站的投放效果，联合投放大大降低了跨平台投放中的浪费，而这种协同投放方式在没有资本纽带的网站之间是无法实现的。”

新生代市场监测机构副总经理肖明超表示，优酷土豆打通广告系统打开了一个多赢的局面，“它不仅可以帮助广告主减少浪费，优化资源达到对视频网民更广和更加集中的覆盖，同时还可以整合双方的平台，打造更多的广告产品，这对于提升网络视频的营销价值有着重要的意义。”

提升广告投放效率

艾瑞近日发布的监测报告显示，优酷日用户超过5300万人，土豆超过3400万人，两者合计独立用户数为7500万人。优酷周覆盖用户数超过2.2亿人，土豆也接近1.5亿人，两者合计覆盖独立用户数超过3亿，覆盖了中国视频用户近8成。

艾瑞CEO杨伟庆认为，优酷土豆联合投放，可帮助媒介代理更为科学有效地制定媒介计划。“优酷土豆广告投放平台的打通，从根本上解决了技术问题，从而能够实现前台投放两个媒体，后台一个系统管理。这对提高媒介投放效率、提升广告主的满意度，具有极大的意义。”

一方面，对于需要大规模覆盖的广告主，以往需要对多家视频网站同时进行投放才能实现，无形之中造成大量浪费。如今，只需通过优酷土豆联合投放，就能覆盖近80%的视频用户;另一方面，投放选择更为多样，以往只能选择投放优酷或者土豆，广告系统打通后，可以选择只投优酷、只投土豆，或者联合投放。而优酷土豆合并后拥有最多的版权内容、最强大的自制内容以及接近100%的UGC市场。不论广告主偏爱台网联动的大剧营销，还是青睐以自制内容为主的植入营销，或是希望通过社交媒体快速传播视频、微电影，都能在优酷土豆平台上找到最全最多的内容支撑。

分析人士指出，“广告投放系统是优酷土豆的任督二脉，只有把这一块打通了，才能体现出两家网站合并的意义。”