高门槛令小家电补贴遇冷

为期40天的小家电和厨类电器惠民补贴试点销售活动告一段落，但由于门槛较高令大多消费者对此政策并不“感冒”。

小家电补贴试点是我国家电补贴政策探索发展的一个过程，其目的在于对产业结构进行调整，鼓励企业研发生产更多的高能效产品，满足多元消费需求。就目前形势而言，要促进我国整个家电行业的良性发展和拉动市场需求，单纯依靠补贴政策并不是长远之计，继续调整产业结构，鼓励扶持企业技术创新，使各方利益最大化，以此达到多赢的局面。

小家电补贴遇冷

8月10日，中国家用电器协会对外宣布将在全国多个品牌卖场实行小家电及厨房补贴活动。此前无论是家电以旧换新补贴，还是今年多部委联合推出的家电节能补贴，涉及种类都是大家电产品，并没有专门针对小家电和厨卫类家电产品的。

首个小家电补贴活动，对于一直想购买小家电或厨卫电器的普通消费者来说，这个补贴来之不易，按理应该火上一把，然而令人遗憾的却是市场反响平平。

在走访其中的试点卖场后发现，虽然此项补贴已推出多天，但多数消费者却表示不知情。极少数冲着补贴而来的顾客，在了解补贴方案规定，小家电单品满500元补贴50元，厨卫电器单品满1000元补贴100元之后，纷纷表示补贴门槛有点高，再加上一些外资品牌和国产品牌都不参加活动，更是极大地影响了消费者的产品选择面与可选择的产品，难激起消费欲望。

例如，正准备买豆浆机的某消费者就表示对满500元补贴50元的优惠感觉并不是很给力。同时，一些平时销得比较好的小家电产品因为价格比较实惠并未进入实际补贴范围，这更是让不少消费者并不会因为补贴政策而购买。以往每当有针对家电产品的补贴时，市场都会热闹上一阵，而这次却遇冷，和补贴规定不无关系。这些商家也坦言称此次小家电补贴收效确实比较一般，并且销售与去年同期相比增幅并不明显。

政策落地遇难题

小家电补贴政策的实施，可以带动该行业的发展，也比较符合该类产品二三年就更换的消费惯性。从一定程度上来说，可以有效地促进产业结构调整，促进高能效产品的研发与推广。为促进整个家电产业加快转型升级步伐，进而为建设资源节约型、环境友好型社会提供更为强劲的动力。

小家电的发展面临落地难的问题，补贴政策难以获得消费者的认可，值得政府部门与企业进行反思。对于目前市场上小家电补贴力度不够的情况，不少消费者很无奈。他们并非对小家电消费不“感冒”，而是觉得政策太难“高攀”。对于广大消费者而言，小家电是家家都要用的，推陈出新的时间又快，大家电往往七八年才一换，而小家电两三年就换了七八个，如有市场冲击力的补贴政策出台，就会受到市场欢迎。

市场其实也有补贴的空间。据了解，小家电的利润很高，甚至某些品牌的利润能够高达40%到60%，正因为此，才会使得小家电行业领域里的市场定位是短视的而不是长远的。如果我们要更好的完成小家电市场的拓展，势必需要对行业进行更规范和深远的建设性设计，让消费者跟上产品研发创新的步伐，除政府补贴政策进行引导外，企业也可进行相应的优惠，使小家电产品真正走进千家万户。

此外，家电下乡政策2013到期是否延续暂无定论，因此做好与广大消费者切身相关的家电产品服务亟需相关政策跟进明确。

亟需高性价比产品

有关专家表示，随着市场的发展，国内小家电市场原有的格局正在被打破，智能化、高端化、节能类将成为未来新的竞争点，可见高性价比的产品是消费者青睐的。

对于整个家电行业的发展，补贴政策并不是长远之计，要想拉动市场，需要从多方面进行着力。高效节能产品在推广初期普遍存在投资大、价格高、市场不规范、社会认知度低等市场障碍，单靠企业个体推进的难度较大。但是通过实施财政补贴加以推广，可以发挥四两拨千斤的作用。同时，以能效为标尺，以创新为导向，尽快提升我国家电整体能效水平。

鼓励企业进行技术革新，对于达到能效指标的高能效产品给予较高补贴，将成为推广的重点，低能效产品则会被淘汰出局。高效节能产品市场规模的扩大，又会促使企业扩大生产改进技术，进一步提高高效节能产品的性价比，改善经营环境，拉动消费。

在节能家电补贴政策的刺激下，更多智能化、节能环保的家电产品将以更低廉的价格走入寻常百姓家，高效节能产品做到广大消费者能够买得起、用得上。对此，业内专家指出，消费者在挑选小家电时还应了解清楚产品各项参数，尽可能往细里问，选购高能效产品。

生产和消费互为支撑、双向促进，令我国的小家电市场进入良性循环轨道。