中国服装协会常务副会长陈大鹏——服装业软实力待加强

我国服装品牌仍集中于中低端，加强设计、完善渠道、整合资源、加强创新是服装业转型的当务之急

本报北京11月23日讯 记者黄鑫、实习生魏芳芳报道：在今天举行的2012年中国服装大会上，中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，尽管服装企业逐渐意识到品牌建设的重要性，但我国服装品牌仍集中于中低端，加强设计、完善渠道、整合资源、加强创新是服装业转型的当务之急。

陈大鹏表示，目前，我国服装产业支撑高端品牌发展所需的软实力不强，存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。在传统优势衰减，设计能力有待提高之际，进行产业整合，延伸价值链条，是服装品牌提高竞争力的必然选择。

中国服装协会发布数据显示，在服装内销市场中，高档服装约占10%，中高档和中档约占60%，低档约占30%。在高档服装市场上，国际品牌约占三分之二，顶级女装领域则更以国际品牌为主。此外，我国服装出口数量已连续13个月呈负增长态势，内销市场有待开拓。 陈大鹏说，在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业可以尝试经营渠道的转变。通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等，将使现有的服装营销手段更加多元化。特别是网上定制的出现，让普通消费者也享受到私人定制服装的服务，将作为一种全新的购买模式，成为产业新的增长极。

数据显示，2011年，中国服装网购市场规模达到2049亿元，同比增长94.7%，占服装零售额的比重为14.3%。