王朝酒业换帅 郝非非领军改革

王朝酒业(00828，HK)日前宣布，自2012年12月7日起，郝非非出任总经理兼执行董事，前任总经理高峰因其他公务已辞任公司总经理及执行董事职务。

资料显示，郝非非现年55岁，曾任天津市医药集团副总经理、天津中新药业(600329，SH)董事长，2012年8月，开始任王朝酒业大股东天津农垦集团总经理。

对此，中投顾问食品行业研究员向《每日经济新闻》记者表示，郝非非之前虽未涉足过酿酒行业，但他拥有30多年的管理经验，“虽然各行各业的产品相差甚大，但管理方式却万变不离其宗。”

王朝酒业的媒体相关负责人也称，郝非非近30年企业高级管理的丰富工作经验，曾担任上市公司董事长职务等工作履历，是王朝酒业看重郝非非的原因。无论任何的人事变动，王朝酒业仍旧按照原定改革计划，致力于销售与分销模式的改革。

王朝酒业2012年半年报显示，由于公司营销模式改革以及进口酒的影响，王朝酒业上半年收入下滑30%至5.56亿元，亏损469.7万港元。

有不愿具名的业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，由于进口葡萄酒在品质、文化等方面占有较大优势，随着进口葡萄酒数量的逐渐增加，国产葡萄酒面临严峻的生存压力;而王朝酒业的销售模式以中大型经销商分销为主，企业对销售终端的把控力较弱，销售费用大幅提高使得王朝酒业的收入大幅度亏损。此次“换帅”，也是王朝酒业为了扭转自身危机局势，“为了调整营销模式，王朝酒业在此时临危任用郝非非为总经理兼执行董事，让他进行营销改革的初衷显而易见。”

长期研究酒类行业的观察员方军向记者表示，现在的王朝酒业更需要的是企业机制的变更，而非人员的变更。