海外购物缘何持续升温

海外购物屡创新高

常年在新加坡生活的黄璐璐每次回国都会接到一堆“代购”的任务，包括化妆品、手袋等，其中不少是奢侈品。“同一种产品存在价格差异肯定是消费者选择从国外购买的首要原因。”黄璐璐告诉记者，同样一款蔻驰包，在国内专卖店的价格是4000多元。而在海外代购约合人民币是2600元左右。便宜了大约1/3。“除此以外，国外专卖店的奢侈品款式也比国内更为齐全，品质上也有保障。”黄璐璐说。

数据显示，目前出境购买奢侈品已经占到中国奢侈品消费来源的57%。而日前世界奢侈品协会发布的报告显示，2013年春节期间一个月，海外奢侈品市场消费总额为162亿美元，其中中国人在境外奢侈品消费累计达85亿美元，相比去年的72亿美元增长了18%。报告称，2013年1月20日至2月20日，中国人在境外的消费总额达到85亿美元，其中51%的花费在欧洲，约43.35亿美元;而中国人的消费占到了欧洲奢侈品市场同期销售总量的65%，主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，主要消费目标为名表、皮具、时装、化妆品、香水等。

本土品牌需迎头赶上

值得深思的是，该协会还公布了春节期间出境消费奢侈品人群心理访问调查，价格成为国人境外购物的主要原因。在受访者中，认为在境外购买奢侈品价格比境内具有优势的占93%;认为在境外购买奢侈品货源比境内样式更多，挑选余地大的占85%;认为在境外购买奢侈品不会买到仿冒品，消费更踏实的占65%。

中国奢侈品协会秘书长罗川认为，奢侈品从经济学属性来看是高档消费品，但从社会学、美学的角度来看是一种生活态度和幸福感觉。在欧美等奢侈品市场发展成熟的国家，奢侈品被认为是文化个性、气质和品位，但在中国人看来奢侈就是炫富和浪费。

“购买奢侈品的最大意义在于炫耀商品背后赋有的财富和权力，而并非商品本身的品质和设计。因此一些品牌商并不愿意向中国市场投放最佳的款式和品质。”黄璐璐说，“在国外排队购买奢侈品的人群中，中国人占绝大多数。这种景象在外国人眼中会觉得不可思议，甚至有些可笑。真希望国人能早日清醒，逐渐淡化对国外奢侈品的盲目热爱，更多地去追求商品本身的价值和内涵。希望未来在国内市场，我们能看见越来越多比国外品质更好、设计更出众的商品。”

“关税只是一方面，建立中国自己的奢侈品品牌产业体系，才是解决把高端消费留在国内的根本办法。”金尊奢侈品营销策划机构创始人朱林说。

国产服装品牌设计师曾凤飞则认为，做品牌一定要了解消费者想要什么——“拿服装来说，30年来，中国的服装品牌模仿国外的东西太多，因此要让民族品牌深入人心，首先要沉淀我们自己的风格和元素。中国的设计师有个特点，在设计中通常比较自我，往往会忽略消费者的需求。国际品牌为什么受欢迎?首先是因为符合消费者的需求。”

扩大消费品进口促升级

有关专家认为，海外购物热也反映了国内消费者消费升级的强烈愿望。不仅是奢侈品，许多人的境外购物单也包括衣服、鞋子甚至高端生活日用品。针对这些需求，国内不少城市都开始尝试开办进口商品超市、举办进口商品购物节，引入更多的国外品牌进驻大商场。

当前我国正处于工业化、城镇化快速推进阶段，随着人民生活水平的提高，对消费品也提出了高品质、多样化、个性化的新需求。进口消费品有利于引入竞争，提升消费结构，改善居民消费水平，提高消费者福利。一些海外品牌在中国国内具有较强的市场垄断地位和定价能力。而通过升级商贸流通体系便利进口，引进更多国外品牌参与市场竞争，可以通过竞争降低价格。随着消费品进口增加，国内消费者的消费心理也会更加理性，心态更加平和。此外，扩大消费品进口也有助于减少高额外贸顺差，缓解贸易摩擦。

“要扩大消费品进口，就要促进进口与中国国内流通环节的对接”，商务部外贸司司长王受文强调，下一步要引导有实力的企业整合外贸物流和内贸环节，发展具有全球采购、物流配送和国内市场投放能力的大型跨国企业，鼓励国内商业企业经营国外品牌消费品，发展直购式的品牌消费平台。鼓励国内大型内贸企业与国外消费品供应商、国内进口商建立合作机制，减少中间环节，促进进口产品顺利进入国内市场流通。