自媒体风行 别高兴得这么早

自媒体忽如一夜春风来，让自媒体这个词语热闹非凡。有自媒体先行者已经从这一新兴媒体掘到金了，据说最牛的3个月赚了20万的广告费。照这样的速度发展下去，百万年薪不是梦啊!面对自媒体气势汹汹的劲头，传统媒体似乎缺乏招架之功。其实，分析目前自媒体背后的所谓盈利模式，我们只能说：自媒体，你别高兴得这么早!

严格地说，自媒体早已有之，但博客、微博，尤其是微信的诞生，让自媒体离我们走得越来越近。一批自媒体的首吃螃蟹者，已经通过粉丝数量的不断增加和人气的聚集，吸引到了广告投放，这让不少传统媒体人艳羡不已。须知，在中国的历史上，写点小文字的人能够过上体面的生活，从来都是一个不大可能实现的梦想，知名作家，尤其是和影视拍摄搭上了边的，以及热门图书作者则除外。如今，自媒体似乎让不少身处行业衰落中的传统媒体人看到了希望，比如哪天没饭碗了，眼瞅着妻儿老小等着自己还房贷付生活费，索性躲在家中自成一统，搞个自媒体，每天就自己感兴趣的话题”东扯西拉“，聚集起一批粉丝，吸引点广告，别说3个月20万，一年20万，也能笑掉大牙了。

目前自媒体的盈利模式主要是吸引广告、付费阅读以及线下活动。吸引广告首先必须是要有足够的粉丝和人气，如何能够做到这一点?当然是自媒体人要有独到的观点。和传统媒体以及网络抢硬新闻，自媒体单打独斗显然是找死，出售独到、独特、独立的观点才是取胜之道。然而，以自媒体一己之力，人的精力毕竟是有限的，要每天都写出让粉丝买账的观点或分析性稿件，这样的牛人，世间又有几人?再文思泉涌、洞见迭出的人，也有油尽灯枯、江郎才尽的一天啊!即便是小团体的自媒体，除了原创内容外，还可以摘编其他媒体的文章，但这与拥有海量信息和网络媒体和强大原创队伍的传统媒体来说，自媒体显然是力有不逮。

如此这般，除了极少数行业内意见领袖的自媒体可以持续对受众产生吸引力，广告收入可以持续外，对于大部分自媒体来说，吸引广告投放并不具有可持续性。再从付费阅读来说，失去了持续具有吸引力的内容，在免费阅读横行天下的当下，受众凭什么花银子买你的自媒体阅读权?这不是跟钱过意不去吗?而以线下活动来说，失去了持续具有吸引力的内容，没有了广泛的受众群，自媒体的线下活动能够搞得起来并且盈利?不管你信不信，反正我不信。再说植入式公关软文，如果内容足够好，受众对于植入式公关软文可能买单，但长期如此，一来受众可能吃不消，二来你的权威性和吸引力也会江河日下。

中国上市公司舆情中心认为，自媒体的两大软肋，一是持续具有吸引力的内容;二是强大的营销平台。而这两方面，传统媒体都具有比自媒体强大得多的优势，只要传统媒体对内容生产模式进行革命，适应媒体发展的变化潮流，延伸传统媒体的产业链，充分运用各种新媒体传播手段，面对单打独斗的自媒体，传统媒体有必要唱挽歌吗?从来没有新旧媒体之分，当传统媒体因应时势变化，升级蜕变，这个时候，它还是原来的传统媒体吗?

有人说，在互联网的时代，一切产业都是媒体产业。而媒体一切变化都源于创新。

(作者系中国上市公司舆情中心观察员)