奢侈消费转移国外避险反腐：国内买不安全

[导读]调查数据显示，平均每位中国游客在英国购买8000英镑的商品。

朱耘

巴黎时间2013年10月5日21：00，林琳长舒了一口气，不到18：00她就来到了巴黎戴高乐机场，拖着行李排队2个多小时，终于拿到了她此次欧洲之行购买产品的退税金，将近500多欧元的现金她打算过了安检之后继续在免税店里购物。

林琳只是国庆黄金周出境游客的代表之一，几乎每一位去欧洲旅行的中国人，都购买了奢侈品箱包、珠宝、服装，甚至是奶粉、食品、刀具等生活必需品。

英国《每日邮报》引用的一组最新调查数据显示，平均每位中国游客在英国购买8000英镑(约合人民币78354元)的商品。早在2012年奥运会期间，随着中国赴英游客的不断增多，奢侈品购买力强，英国商家就把刷着银联卡在各大百货店购买奢侈品不眨眼的中国游客们称为“北京镑”(Peking Pound)。

这种情况不仅出现在英国，在欧洲大陆，情况更加明显，财富品质研究院的调查显示，欧洲始终是中国境外旅游消费的重心，达23%。

欧洲“避险”

满打满算，林琳的巴黎之行只有5天，而她将10月3日全天安排为购物日，从香榭丽舍大街到旺多姆广场，再到老佛爷百货，要将巴黎的时尚味感受个够。

在老佛爷百货一层中间的腕表柜台区域，几乎每个柜台前的导购都有一位熟悉的华人面孔，用中国话为前来购物的消费者服务。

腕表一直是中国消费者海外购奢的主要品类，业内人士曾向《中国经营报(微博)》记者透露，今年随着反腐力度的加大，高端腕表销售受挫。但是老佛爷百货的一位中文导购表示，她并没有感受到销售下滑，黄金周期间的销售业绩，将给她带来一个大大的红包。

财富品质研究院院长周婷告诉记者，巴黎老佛爷百货与国内诸多旅行社签有合作协议，是导游们最爱带中国游客消费的场所。老佛爷百货入驻的品牌往往是中国消费者最为熟知的品牌，而一些小众设计师品牌、巴黎本土品牌并不多见。

在老佛爷百货购物的中国消费者往往是奢侈品的塔基消费人群，价格敏感度高，像浪琴、天梭、斯沃琪等性价比较高的“轻奢品”最受这类人群的欢迎。

而蒙田大道、香榭丽舍大街、旺多姆广场的奢侈品专卖店，则是中国富豪们最爱消费的场所。国内某知名企业CEO“十一”前来法国参加一个商务谈判，特意提前了两天到巴黎购物，一个最大号的行李箱，各种西装、领带、衬衫以及一些饰品被塞得满满的，“这个行李箱几乎是空着来法国的，现在这箱物品，价值可有几十万元。”

样式比国内丰富、服务比国内好是中国富豪海外购奢的主要原因，然而，一掷千金的富豪们更感受到了海外购奢“便宜”带来的快感。

该CEO还表示，今年在国内买奢侈品越来越有“不安全感”，随着反腐力度的加大、微博微信等自媒体的红火，作为常常在各大媒体露脸的知名人物，很担心在国内购买时被网友抓到发到网上传播。周婷向记者表示，2013年又有很大一部分国内奢侈品的购买被转移到了境外消费，增长态势明显。

货架一空

过了欧盟海关和机场安检，林琳就直奔戴高乐机场航站楼的化妆品免税店，推了购物车，拿出手机，照着单子像逛超市似地捡自己和帮朋友代购的化妆品。

各大机场的免税店是中国消费者购买化妆品的主要渠道。数据显示，2012年中国旅客在仁川机场人均消费116美元，完胜人均消费70美元的日本旅客。在韩国仁川机场，中国游客约占游客总数的8%，却创造了约25%的免税收益;2013年上半年，韩国最大的免税集团乐天免税集团总销售额超过1.6万亿韩元(约87亿元人民币)，同比增长6.67%，其中，面向中国人的销售同比增加80%，面向日本人的销售减少30%，而面向韩国人的销售保持不变。林琳表示，愿意选择在机场渠道购买化妆品的主要原因是价格优惠力度大。

记者发现，无论是在巴黎的各大药妆店、百货商店以及包括首都机场在内的各大机场免税店，均没有看到中国品牌的化妆品设有专柜，而美国、法国、日本、韩国等国的化妆品牌占据了多半壁江山。相比而言，各大机场渠道的免税香烟，中华牌却“一枝独秀”。

周婷分析认为，中国消费者喜爱购买国外品牌的化妆品，一方面是崇洋媚外的心态在作祟，另一方面中国的化妆品企业在产品、渠道、国际化进程中也与国际知名品牌存在相当大的差距。像佰草集、双妹这些本土高端品牌，鲜少在这些渠道中出现。

(中国经营报)