电视购物广告禁止“叫卖” 若违规将追究责任向社会曝光

明年1月1日起，电视购物广告将带上“枷锁”。日前，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，《通知》明确，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时，必须严格执行总局相关具体规定，如不得使用主持人作宣传;不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传;不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品等。

事实上，这并非是首次管制电视购物广告。早在2009年，原国家广电总局也曾下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，要求上星频道每天18点至24点的时段内不得播出电视购物短片广告，播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。

然而，4年过去，管理规定在不少地方成为一纸空文。据了解，一些电视购物短片广告，为强化受众记忆，长时间反复播出同一内容，可谓是“狂轰滥炸”;也有不少广告，将“芝麻吹成西瓜”，内容夸大虚假。此次《通知》就指出，近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，造成恶劣影响。

国家新闻出版广电总局还要求，各省级广电行政部门要严格按照《通知》要求，认真做好辖区内卫视频道电视购物短片广告播出监管工作，对存在违规问题的，视情节轻重分别给予限期整改、警告、诫勉谈话、通报批评，直至暂停商业广告播出等处理，并追究相关责任人责任，向社会公开曝光。

业内人士指出，光有喊话没有落实的通知，恐怕难以达到预期效果，必须要真正实施惩罚机制。