那些被高估的品牌：压根不值钱的奢侈品爆款

导语：在国内知名的知识问答社区，有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列—“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值?或者哪些品牌压根不值钱?”诚然，在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

Giorgio Armani Prive 2013秋冬系列

奢侈品行业前从业者葛巾认为，奢侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，未免有失偏颇。比如，Giorgio Armani Prive依然位列仅有的几十个高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑，但其副线品牌Armani、Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，和Armani主牌几乎没有什么关系，一件T恤衫的售价仅为数百港币。大多数副线产品的存在都是为了抢占市场。

Armani Exchange广告大片

所以，若要考问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而是某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，领子采用的是亚麻上浆，扣子用的是厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌、小品牌，或者没品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到应有的高度，那么，就难免有装腔作势之嫌。

举例而言，Zegna在中国，注意在中国，就是一个被严重高估的品牌。据说，中国市级四大银行的行长，有70%都有一件“标配”，但因为其面料和剪裁，行内戏称“宰你丫”。其国内商店销售的系列中，不仅面料和辅料的质量明显有水分，连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远，而售价却远远高于国际水平。最过分的是，一件两三万元的西服，线条纹路居然不能对齐。


 

责任编辑：乔慧