普华永道：中国移动互联广告市场三年间将翻番

新华网北京5月21日电(李峥巍、吕冬)普华永道21日在京发布中国移动互联广告研究报告，预计到2017年，中国移动互联广告市场规模在2014年基础上实现翻番，达到257亿元人民币，进一步对传统非数字广告形成冲击。

据介绍，这份名为《中国移动广告报告2014》的专题报告使用来自约1000位中国移动设备用户的调查数据。报告指出，中国使用手机等智能终端接入互联网的用户正逐年增长，中国的互联网将是手机的天下。因此，基于手机等移动设备的广告市场潜力巨大。

普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能预计，2014年中国移动互联广告市场将达125亿元人民币，而这个数字到2017年将达到257亿元人民币，实现三年间的翻番增长。移动互联广告将维持27%的年均复合增长率，增速是传统非数字广告五倍，进而冲击传统非数字广告形式。

该研究发现，相较于英国、美国，中国移动互联网用户对广告的接受程度更高。林伟能说，数据显示，78%的中国消费者表示，如果内容相关，他们很可能会点击移动广告。因此，他建议企业可以增强广告内容的相关性，提升广告投放精准性。

“如果以广告形式来看，视频和手机优惠券是最受中国消费者欢迎的移动广告投放方案。”林伟能说，先看广告再免费看视频的模式在中国较为普遍，优惠券、赠品又为消费者带来实惠。因此，企业可以在这两个平台投放更具创意、针对用户需求的广告。