大陆市场封禁13年游戏机得以解禁 索尼PS杀入中国

对于习惯通过水货渠道购买游戏机的中国消费者，是否会为价格偏贵的正版游戏机“买单”，仍是一个疑问。

百视通“珠联”微软、东方明珠“璧合”索尼，上海自贸区平台的正式“运营令”使得在中国大陆市场封禁13年的游戏机得以解禁，两大国际巨头均在第一时间跟进，试图以最快的速度进入这块潜力巨大的市场。微妙的是，在这件事情上，百视通和微软处事高调，而东方明珠和索尼则低调行事

毫无疑问，微软Xbox One和索尼PlayStation 4即将于今年下半年正式引进中国大陆市场，然而对于习惯通过水货渠道购买游戏机的中国消费者，是否会为价格偏贵的正版游戏机“买单”，仍是一个疑问

一度风靡全球的索尼便携式掌上游戏机PSP将在其10岁生日之际光荣退休。继宣布面向北美市场的PSP出货停止后，近日索尼又宣布本月将在日本市场停售PSP，欧洲市场也将在今年年底停止出货。公开资料显示，PSP于2004年12月正式上市，距年底欧洲停售，正好10年。上一财年，作为索尼集团子公司，负责PSP及其他游戏业务的SCE业务亏损81亿日元。

也许，索尼有更重要的方向要考虑——上海自贸区。近日，上海东方明珠(集团)股份有限公司(下称“东方明珠”)发布公告称，公司全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司(下称“文化发展公司”)与索尼集团在华全资子公司索尼(中国)有限公司(下称“索尼中国”)签订合资合同，在中国(上海)自由贸易试验区(下称“自贸区”)共同出资设立合资公司，负责生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PlayStation(下称“PS”)硬件、软件及提供相关服务的在华业务。

这意味着，索尼将成为继美国科技巨头微软之后，又一家进驻上海自贸区平台的游戏主机生产商。微软此前已选择与百视通新媒体股份有限公司(下称“百视通”)合作。

但颇为意外的是，索尼和东方明珠在此次合作上均显得较为低调。东方明珠董事会秘书胡湧和负责对外宣传工作的许女士均婉拒了《国际金融报》记者进一步的采访要求，并强调“公司还在停牌期间，一切以之前发布的公告为准”。

截至发稿，索尼中国官方并未给予采访答复。“这个消息传出来后，我个人挺意外的。”一位接近索尼中国的人士对《国际金融报》记者说，“事先，我一点都没得到消息，还是媒体朋友打电话咨询我，我才看到了有关信息。”

相对于公司的低调，部分游戏迷和观察人士却对索尼的最新举动充满期待。“很期待，也想体验下正版游戏的感觉。”一位资深游戏玩家对《国际金融报》记者说。

“最新的PlayStation产品(即PS4)和微软先前公布的主机产品Xbox One很可能只是投石问路。”飞象网CEO项立刚对《国际金融报》记者直言，“如果一切顺利，未来可能会有更多的国外游戏机厂商采取类似的方法进入中国市场，比如，‘红白机时代’占据中国市场的任天堂等。”

不过，采访中，也有观点认为，仅凭借自贸区平台，还难以撼动中国整体游戏主机市场的大格局，也暂时不会改变“水货”泛滥的市场行情。同时，究竟有多少玩家会支持正版，还存在不确定性。

入驻自贸区

对于外资企业来说，中国市场充满着太多的想象空间。去年11月，索尼CEO平井一夫对包括《国际金融报》在内的媒体表示，索尼重视中国市场，并将中国与美国、日本列为索尼集团三大市场。

“我们未来的目标是，2014年新兴市场电子业务同比增长40%。中国市场，正成为这一目标的重要推动力量。”当时，平井一夫在上海的谈话中，几乎处处不离“中国”二字。

在发布会结束后的媒体采访环节，平井一夫曾特别提到，随着上海自贸区的正式设立，中国游戏机市场终于开始外资解禁，“索尼旗下的游戏业务正为进入中国市场做准备，但目前还没有时间表”。

同样在去年11月，上海自贸区管委会常务副主任戴海波就曾对媒体透露，继微软和百视通合资入驻自贸区后，索尼也在和上海自贸区“积极接洽中”。

尽管有数次“铺垫”，但当索尼准备借上海自贸区推出新游戏主机的消息传来时，还是惊到了一些业内人士。“之前，我曾和其他人交流过，但真没有听说过任何与自贸区有关的消息。现在想想，可见保密工作做得真不错。”上述接近索尼的人士对记者表示。

如今这个“不能说的秘密”已经可以从上海国资上市公司东方明珠的公告中了解到。

东方明珠公告显示，公司全资子公司文化发展公司与索尼中国签订合资合同，“在上海自贸区共同出资设立合资公司，负责生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PlayStation硬件、软件及提供相关服务的在华业务”。

据了解，本次东方明珠与索尼的合资公司共有两家，分别负责硬件产品和软件产品及服务。这两家公司中，一家是上海东方明珠索乐文化发展有限公司——注册资本为1000万元，其中，东方明珠出资510万元，占股51%，索尼出资490万元，占股49%。另一家是索尼电脑娱乐(上海)有限公司。与前一家公司不同，这家公司4380万元的注册资本中，索尼占股达70%，出资3066万元，文化发展公司出资1314万元，仅占股30%。

“合资公司将根据政府相关政策，引进适合中国国情和国内玩家喜好的优质健康的游戏产品，并与国内游戏开发团队合作，推动原创产品在PS平台上的研发，进一步完善行业产业链。”上述公告称。

享政策红利

对于交易的细节，《国际金融报》记者曾多次联系相关方，但截至发稿，并未有太多实质性回复内容。一个细节是，索尼中国的官网上，甚至都未能见到与东方明珠合作的新闻稿。

上述接近索尼的人士猜测，虽然是与索尼中国成立了合资公司，但具体操作，可能会有索尼移动等其他子部门的共同参与，且自贸区本身就相对敏感，表态自然也会偏谨慎。

“我们确实和索尼建立了两个合资公司。”东方明珠则告诉《国际金融报》记者，“但因为公司在停牌期间(截至发稿)，不能透露任何信息或者接受任何采访。所有信息，还是以我们的公告为准。”

尽管颇为低调，东方明珠对这项交易还是有自己的期待：“本次共同投资将进一步增强公司在内容、创意、文化、演艺、旅游业务方面的布局，做大、做强文化主业。”

对此，齐鲁证券发布研究报告称，东方明珠的国内渠道优势、自贸区的注册子公司的政策与资源对接，搭载索尼完善的主机游戏软硬件开发和销售策略，及其在华系统成熟的电子消费渠道，有望享受国内游戏主机开启、游戏娱乐消费升级的红利。

“参考索尼PS4已占据了主机游戏超过50%的市场份额，及索尼在华优厚的消费电子渠道，我们预计东方明珠与索尼在软硬件的销售合作有望享受国内400亿元电视游戏市场的50%以上份额的盛宴，年销售规模望超过200亿元。”该研报称。

国泰君安认为，东方明珠在游戏业务产业链正加速布局，并明确了内容、创意的战略定位，在文广改革预期下，集团相关娱乐资产注入可能性增强，其整合速度和体量将会再次超出市场预期。

“同样，对索尼来说，这项合作也不错。”项立刚分析，首先，索尼本就在全球的游戏主机市场中占有不小的优势，并且中国市场潜力巨大，因此就未来的收益看，索尼不会太差;其次，自贸区在中国本就属于外资最关注的内容，在自贸区平台先搭建一家公司，寻求市场机遇，总比后续再跟进要好。

“总体而言，索尼赶上了政策发酵的好时间点。”项立刚认为，“前几年，即使索尼想来发展主机业务，也可能不会有机会。因为，政策就摆在那儿。”

项立刚所说的“政策”就是文化部、电子信息部(现为工信部)2000年6月发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》：面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止;任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

“这句话说白了，就是大家此前玩的PSP、GBA、PS，乃至小霸王和世嘉等大大小小的游戏机产品，严格来说都是不能买卖或交易的。”有十多年游戏经验的资深游戏玩家张先生对《国际金融报》记者解释。

这个“国家命令”自出现起，全球各大主机游戏生产商就一直呼吁取消，但直到上海自贸区去年9月29日挂牌成立，才出现了“突破口”。自贸区政策显示：上海自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售。这被认为是长达13年的游戏机禁售规定正式解除的标志之一。

今年4月21日，上海市政府公布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》再次强调，《细则》将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。


 

责任编辑：乔慧