大陆市场封禁13年游戏机得以解禁 索尼PS杀入中国(2)

竞争将加剧

然而，看到这个“突破口”、看重自贸区平台的显然不止是索尼。先于索尼，美国科技巨头微软早就借自贸区的平台，同样是以成立合资公司的形式，意欲在中国市场掘金。

微软提供给《国际金融报》记者的新闻稿显示，其将于今年9月在华发布 Xbox One。为此，微软大中华区高级副总裁谢恩伟将出任Xbox事业部中国区总经理，领导Xbox在中国的发展。微软副总裁、硬件及设计工作室部门主管尤瑟夫·梅赫迪甚至将Xbox One称为“对于微软及整个行业都是重要里程碑意义”的产品。

“PS4和Xbox One可能只是投石问路，之后，会有更多国外游戏机厂商采取类似的方法——与中国企业成立合资公司的方式进入中国市场，比如任天堂。”项立刚认为，“外资游戏机生产商不会错过中国这个巨大的市场。”

不同于齐鲁证券上述400亿元的说法，微软提供给记者的数据是，中国目前有近5亿游戏玩家，约占全国人口的1/3，这一数字远超北美的人口总和。同时，2013年，仅游戏产业总产值就超过130亿美元，较2012年增长38%，其中，大部分产值来源于电脑、手机终端和网络游戏。

因此，在微软看来，上海自贸区的成立为Xbox One“带来了新的契机”。

值得注意的是，今年早些时候，国务院调整上海自贸区政策使长达13年游戏机禁令解禁之后，任天堂股价曾一度暴涨。对此，任天堂当时对日本媒体的表态是“正积极讨论上海自贸区解禁的相关议题”。

这是迄今为止，任天堂能查阅到的惟一一条与自贸区有关的公开表态。事实上，上个世纪，“红白机”(中国俗称“小霸王游戏机”)时代，任天堂曾一度是中国游戏主机市场的佼佼者。因此，分析人士认为，在合适的时机下，任天堂不会错过在中国发展的机会。

“可以预见的是，一旦所有的主机生产商都能集中到自贸区平台，集中到中国市场，那么中国游戏玩家必然会受益。但与此同时，也将给市场带来更多的竞争。”项立刚认为。

但不能忽视的是，不管是索尼的合作方东方明珠还是微软的合作方百视通，他们在中国都是上海文广传媒集团旗下的子公司。这意味着，即使说竞争，也只属于“内部竞争”。

对此，项立刚坚持认为，“它们是两家不同的企业，有着各自的产品和各自的市场利益。所以，它们之间还是有竞争关系。”

“就市场看，消费者才是永远说了算的一方。”微软中国企业传播部的曹磊则对《国际金融报》记者提醒，一家独大、霸占市场的方式对任何企业都行不通，“在一家企业螺旋式上升的过程中，提供更多的创意和服务是这家企业能赢得消费者的诀窍所在，而不是说要把竞争者都先‘掐死’”。

同时，相对竞争，企业要分清市场中不同消费者的不同需求，且不可能所有的游戏机产品都会涵盖到所有的用户。曹磊举例称，比如，有一部分确实是真正的玩家，他们期盼精良的制作，享受“独乐乐不如众乐乐”的感觉;一部分是科技爱好者，追逐潮流;还有一部分是家庭型用户，他们买Xbox的目的是为了消耗能量，出一身大汗。

恐难撼“水货”

相比于上述乐观情绪，一些资深玩家却保持着冷静。

“十多年的禁令下来，培育更多的还是中国游戏主机市场的‘水货军团’。如今，让中国玩家花更多的资金购买正版游戏和正版光碟，他们会愿意吗?”上述资深玩家张先生对《国际金融报》记者说，“比如，PS游戏机的正版光碟一般要几百元一张，但中国游戏玩家们估计更偏好几元钱的刻录碟。”

正如一项分析所言，对于游戏机厂商而言，硬件利润根本不是最主要的赚钱渠道，靠销售游戏软件获得“二次增值”，才是利润的最大头。

“加之中国会对涉及暴力，但在欧美卖得很火爆的游戏产品加以禁止。这些都构成了游戏厂商们在华发展的不确定性因素。”张先生说。

曹磊也坦言，在中国，水货市场是有传统的，“中国消费者的购买能力足够强大，关键是他们认为是否值得花这个钱，特别是当他们能买到更便宜的水货时”。

“那么，微软要解决的问题就是找到用户的需求，找到自身和水货最根本的不同。这不仅是Xbox的问题，也是所有数码设备的问题。”曹磊说，“如何将自己的诟病克服、损害降到最低;如何让自己的产品出众，让消费者能够远离水货、买行货，确实是很关键的一个问题。”

据专家介绍，大量外国游戏机水货确实弥漫于中国市场，无论品牌还是销售利润，都胜过国产游戏机一筹。

“确实，索尼和微软的成败目前还存在不确定性。”项立刚说，不利的一点是，中国生产商虽然小，却并非不强大，他们能很快破译行货密码，做出比较像样的水货产品，更能了解消费者的需求，加上PS4和XBox One的售价不一定会很低，所以在价格上它们可能会面临一定的压力。

“我也是一个游戏爱好者，个人的体验是，国外游戏生产商相对好的一点是，能避免水货在产品性能上的缺陷和不足。比如，汉化做得不好、光盘读不了、视觉效果不好等。”项立刚说，但往往普通消费者会对价格更为敏感，行货如果能更便宜一些，显然会受到玩家的欢迎，甚至促进整个游戏机市场的进一步优化和发展。

对于索尼和微软来说，另一个不确定性在于：中国的游戏机市场是否真的有这么大缺口?尤其是近年来，中国网游不断崛起，甚至被称为“最好赚钱的行业”，同时随着移动互联网市场的崛起，手游正不可避免地成为市场主流。

开发过《手机三国》和《手机大航海》两款手游的上海大事科技CEO梅良就对《国际金融报》记者直言，“手机智能化趋势已不可避免，基于智能化平台，加上智能手机用户不断提升，手游才是未来最具潜力的行业之一，尤其是手游产品适合老、中、青三代人，而不是只适合部分人群。”

不过，从其他国家的经验看，游戏机还是会长期存在于市场当中，因为游戏机从用户体验、软件设计和细分功能等方面依然能够为用户带来价值。“游戏机本身是否还有生存空间和游戏机本身这个产品的属性关系不大，最主要还是要看游戏厂商能否推出足够吸引的游戏产品来推动游戏机产品的发展。”有分析人士称。