传漾科技筹备IPO 有望成国内互联网广告第一股

新华网北京6月23日电(记者 孙云龙)5月，伴随着新一轮(C轮)3000万美元的融资，传漾科技距离在海外IPO的目标越来越近。对于融资金额，传漾科技的董事长王建岗相当谨慎。这位互联网广告行业的老兵希望牢牢把控公司的发展方向，前车之鉴显然是曾经让他无限接近梦想顶端的好耶。就在传漾科技融资之前，关于好耶和MediaV被拆分的消息也被披露，这两家公司都曾经与王建岗有某种交集。经历过创始团队的分崩离析，经历过资本逐利的冷酷，王建岗这次显然对自己想要什么更加清晰明了。

6月18日，在传漾北京分公司的会议室里，传漾科技的高级副总裁王岳龙告诉记者，传漾科技是一家立足技术、坚持方向的公司，公司将成为国内第一家互联网广告行业的上市企业。

融资背后的故事

传漾科技在互联网广告圈内颇有知名度，而知名度恰恰是来自技术流创始人——王建岗，曾经的好耶广告的创始人。传漾成立于2009年，曾经吸引Matrix经纬创投，Vertex祥峰投资，海纳创投等多方投资。最近的C轮融资领投方为怡和联创和梦想资本，现有股东经纬创投，祥峰投资，御山国际等机构联合追投。怡和联创在美国和亚洲投资了超过140家高科技公司，曾成功投资台积电、展讯、联发科等知名公司。

据记者了解，传漾科技对此次融资非常谨慎。长达两年之后的再融资，据说是因为传漾2013年一季度实现盈利所以资本看好。但领导层对于资本的进入保持了相当的理性，“没有融资我们也可以活得很好，有了融资我们可以活得更好。”王岳龙对记者如此表示。

从王建岗对投资方怡和联创合伙人黄鸣浩(Fred)的评价来看，王建岗确认这次的融资方向不会错，“怡和联创早在2010年就与传漾展开密切的交流，这次决定投资也是双方对于数字营销行业的发展方向以及传漾的企业愿景高度一致的结果。Fred是大亚太区域风投的教父级人物，对于传漾未来的发展会具有宏观战略上的帮助。传漾将继续秉承创新和专注的企业文化，为中国数字营销行业提供最新最强大的技术支撑。”而黄鸣浩也表示，“像传漾这样重视大数据营销技术底蕴的公司才真正具有同美国本土企业一样的IPO机会。”

据记者了解，本来进入的融资金额可以更高，但传漾高层并不热衷。传漾领导层对融资的谨慎跟王建岗在好耶的经历不无关系。

加速跑 瞄准IPO

好耶曾经是中国互联网广告市场的一面旗帜。这家1998年成立的公司最初就是由王建岗等合伙创立的一家技术流公司，但在经历了资本的几次易手之后，创始团队解散。

5月12日，好耶集团宣布其将向线下营销方案提供商华谊嘉信首席执行官(CEO)刘伟、好耶集团的管理人员和核心业务人员、第三方融资方组成的收购方以不多于6.7亿元人民币出售好耶集团的在线广告代理业务;好耶的其他业务板块(包括其在中国和美国的广告技术业务等)将继续独立运营。时至今日，好耶已经成为资本市场的棋子，曾经的IPO目标已经遥不可及。同样在5月，曾经与王建岗在好耶一起战斗过的杨炯纬创立的MediaV也被分拆，3.6亿卖给了天津利欧，另外的部分由360控股。

曾经的好耶系如今已沧海桑田。王建岗从来没有掩盖自己对于IPO的期待，如今，传漾科技成为其冲刺IPO的第二次机会。

传漾科技自称为中国智能化数字营销的先导，一直致力于网络广告技术平台和营销平台的创新，深耕基于大数据基础上的跨屏用户行为分析。王岳龙介绍说，传漾科技同时拥有“技术”和“数据”两大法宝，这两样正是传漾科技在互联网广告行业安身立命的根本，也是投资方关注的热点。

王岳龙告诉记者，传漾科技发展至今保持了业务的一致性，同时中高层人员基本稳定，公司将升级技术和平台，采用大数据深化公司的行业优势。传漾表示，本轮投资主要用于传漾业务发展的五个方向，进一步稳固其在互联网广告技术行业的领先地位：移动和跨屏技术营销产品的推广;可穿戴设备的营销技术研发;与政府相关部门展开的跨行业大数据运算平台;引进在台北传漾良好运营两年的证券化广告交易平台;以及上市前的资本准备。

从长远来看，基于移动端以及可穿戴，借助大数据技术进行精准营销，将成为传漾的发展方向。但对于移动端广告的繁荣期，传漾方面表示还需要过一段时间。传漾科技表示，公司计划于2015年中正式启动美国IPO计划，有望成为在美登陆交易市场的数字营销技术型企业。

传漾科技怎么讲上市故事

至今为止，作为互联网最成熟的业务模式，国内的互联网广告行业仍然没有诞生一家上市公司，传漾科技有望拔得头筹。中国的互联网公司讲述上市故事时总喜欢在大洋彼岸找到类似的商业模式，就像百度与谷歌，京东与亚马逊等。

传漾科技对标的公司有两家Bluekai和Rocket Fuel，这两家公司简单来说都是利用大数据来进行精准营销。Bluekai成立于2007年，是美国著名在线数据拍卖平台，同时拥有Data Exchange和DMP(数据管理平台)产品。2014年2月，公司被Oracle收购。Rocket Fuel成立于2009年，凭借其人工智能、预测模型和大数据分析的广告平台，公司营收每年以154%的速度在增长。2013年9月，Rocket Fuel成功在纳斯达克挂牌上市，现总市值已达21.1亿。

目前来看，传漾科技有希望借鉴Rocket Fuel成为国内互联网广告行业的第一股。但也有业界人士对记者表示，大数据目前仍然是概念阶段，行业内的数据挖掘和处理技术都在起步阶段，虽然前景看好，但距离真正的大数据应用尚有距离。从这点来说，传漾科技还有很长的路要走。

 

责任编辑：乐乐