电视台“独播”欲自保 视频网站砸钱“自制”求突围

新华网上海12月13日新媒体专电(记者高少华　许晓青)2014年是中国网络视听行业起步十周年，网络视听已成为网民在线消费时间最长的基础性网络服务。面对互联网侵袭，以湖南卫视为首的多家电视台纷纷在今年推出“独播”战略，不再将优质版权内容分销给其他视频网站。面对传统电视台的防守以及行业愈演愈烈的“天价抢剧”热潮，各大视频网站开始重金投向“自制剧”，希望以此加大对优质内容的生产和掌控。

变“分销”为“独播”　电视台欲垄断优质资源

《中国网络视听产业报告》最新数据显示，2014年中国网络视听产业总产值预计将达378.4亿元，继续保持近50%的年增速;其中，网络视频几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44%，接近200亿元。

在国内网络视频行业，各大视频网站一直从电视台、影视制作机构等内容供应商处购买版权内容，由于竞争激烈，影视作品网络版权价格也一路水涨船高，出现“天价抢剧”现象。例如，为买下今年湖南卫视《爸爸去哪儿》等5档综艺节目的网络独播版权，爱奇艺斥资高达2亿元。

然而，面对视频网站的突飞猛进，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。今年5月，湖南电视台宣布拥有完整知识产权的自制节目将由旗下“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

紧随其后，安徽卫视宣布终止《我为歌狂2》第二季版权转让合同，被业界视为跟进之举。此外，央视也称今年的世界杯新媒体版权不再分销，而仅在CNTV平台使用。这一系列动作让“独播”成为今年中国网络视频产业最热的关键词。

针对电视台的独播策略，在日前举行的“2014中国网络视听产业论坛”上，爱奇艺CEO龚宇表示，视频网站之前是“借鸡下蛋”，但是从明年1月1日开始，“鸡”没有了。

视频网站“砸钱”自制　单集投入不输电视台

电视台的独播策略出台，无疑将对各大视频网站构成一定竞争压力。因此，加大自制内容，尤其是自制剧的投入力度成为各大视频网站的选择。

“一些电视台认为不把内容给视频网站就可以把视频网站封杀掉，这不可能。这只会逼迫视频网站去自制内容，不断提升自制内容品质。”土豆网总裁杨伟东说。据其介绍，目前一些视频网站自制的单集投入已高达500万元，丝毫不输于传统电视剧。

目前各大视频网站纷纷加大自制剧投入。搜狐视频将2014年定义为自制剧元年;优酷土豆集团今年在全面布局外购节目同时，更投入3亿元发展网络自制等。

国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉近日在上海表示，截至今年11月底，在国家新闻出版广电总局网络视频节目备案信息中，备案登记的网剧有396部，微电影有2000多部，数量增长势头强劲。

在业内人士看来，对视频网站来说，自制内容更有利于加强网络视频企业的品牌影响力和对用户喜好的把握。2015年，围绕网民需求的自制战略也将持续成为视频厂商的重要发力点。而未来会有更多的优质自制内容出现，这也将成为网络视频企业未来营收增长的重要动力。