富豪的钱都花到哪里去了?

昨日，胡润研究院发布《2015中国千万富豪品牌倾向报告》，揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯及品牌认知转变与偏好。

千万富豪、亿万富豪对未来经济信心如何?他们的钱都花到哪里去了?生活方式、消费习惯与普通人有何不同?昨日，胡润研究院发布《2015中国千万富豪品牌倾向报告》，揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯及品牌认知转变与偏好。据《报告》，今年“富豪经济信心指数”明显上升，非常有信心的比去年上升15%。而富豪送礼热情再度下降5%。

调查样本

376位富豪平均资产4170万

《报告》系近半年来胡润研究院对376位个人资产在1000万元以上的中国富豪进行一对一调研的结果。其中27位资产过亿的占7%，男女比例为6:4，平均资产4170万元。千万富豪平均年龄38岁，亿万富豪平均年龄39岁。

此项调查自2004年来连续进行了11年。对于未来两年的中国经济，今年的“富豪经济信心指数”明显上升，非常有信心的比去年上升15%、达到三成;近6成富豪还算有信心;没有信心的比例比去年下降50%。说明富豪们的经济信心指数逐步走出2013和2014的低迷期。胡润分析，这与过去一年股市显著走高有必然联系。

慈善捐款今年超过纳税成为富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，亿万富豪尤为热衷慈善捐款活动。环保依旧位列第三。千万富豪主要选择公立和民间基金，亿万富豪更看重直接做项目。

富豪的消费

集中在奢侈品、旅游和孩子教育上 开支大大超过前两年

在反腐政策和出国旅游热两大因素的影响下，今年富豪的消费习惯有所变化。以前富豪们喜欢买贵的，现在更多元且更实际了，例如平价手表开始受欢迎，红酒明显下滑。不过富豪年消费开支依然大大超过前两年，消费超过200万/年的比例上升15个百分点。主要消费集中在日用奢侈品、旅游和孩子教育。2012年是近五年富豪送礼热情的最高峰，今年富豪们对送礼的热情度再次下降5%，这两年总体下降了30%。

24%富豪雇健康顾问

为了维护自己和家人的健康，24%的富豪表示雇了健康顾问。在运动选择中，跑步是近两年流行起来的健康而又简单的运动方式，富豪对其热情度上涨最快，较去年上涨了三分之一。前两名仍然是高尔夫和游泳。

英美国家仍然是最受青睐的子女留学国家，而本科以下去英国的较多。孩子礼物上，将近一半的富豪为孩子挑选电子产品作礼物，其次是服饰。亿万富豪偏好送房屋。

富豪的工作

千万富豪每月出差8天，亿万富豪11天

今年富豪工作依旧非常繁忙，压力不小。千万富豪每月出差多达8天，亿万富豪11天。6%的富豪每月出差20天以上。富豪的假期天数和资产总数成显著正比。除去国家法定假日，千万富豪平均假期为8天，亿万富豪为12天，都比去年多1天。千万富豪每月出国多达4次，亿万富豪多达6次，出国8次以上的亿万富豪占30%。

富豪幸福指数从去年8.2分下降至7.8分。亿万富豪幸福指数高于千万富豪。最想拥有的是健康和家庭生活。富豪的幸福指数和其资产总量呈正比，和年龄呈反比。孩子出生、创业和结婚是最幸福时刻的前三名。千万富豪更看重孩子出生，亿万富豪重视创业。春节仍然是富豪假期出游的首选时间，其次是十一和暑期，然而绝大多数时间富豪们的出游时间是不确定的。

富豪的投资

私募投资比例翻倍 超7成有收藏习惯

在各项投资中，房地产仍然位居投资类别之首，比重达到27%，但较去年下降了8个百分点。股票和固定收益较去年也略有上涨，位于第二和第三，比重分别是25%和16%。

私募投资比例比去年翻倍，且富豪们对于私募的投资热情和资产总数成正比。亿万富豪投资股票最多，而千万富豪仍然以房地产投资居多。15%的富豪把度假房置办在海外。三亚度假房占三成，且异常受亿万富豪青睐。

70%的千万富豪以及80%的亿万富豪表示有收藏习惯。红木家具和老爷车表现活跃，进入前十名。古字画保持富豪收藏习惯的首选，占21%。亿万富豪另一个最爱收藏品类是当代艺术。手表仍是富豪收藏第二大类：千万富豪平均拥有4块手表，亿万富豪5块。